我國嬰童產品市場細分深入，吸引了越來越多投資者。據統計，全國從事嬰童用品零售業務的門店數量已從2006年的大約2萬家猛增至去年的3萬余家。我國嬰童用品市場是世界范圍內公認的發展最快的市場。

    1月2日，“2009‘親子杭州’休閑文化節”在浙江世貿中心揭幕，同時舉辦的“婦幼嬰童產品元旦熱賣會”，參與的品牌多達100多種。而此次活動將延續到3月29日，以第五屆中國國際婦幼嬰童產業博覽會的舉辦而落下帷幕。嬰童市場已被越來越多的視線所包裹。
整體市場潛力大
    近年來，我國的嬰童用品市場發展迅猛，零售商充分享受到了市場成長所帶來的狂歡。嬰童產品市場內新產品和新服務層出不窮，新商機不斷涌現，市場細分深入，吸引了越來越多投資者的加入。據統計，全國從事嬰童用品零售業務的門店數量已從2006年的大約2萬家猛增至去年的3萬余家。可以說，我國嬰童用品市場是世界范圍內公認的發展最快的市場。
    全國范圍內專業性生產孕嬰用品的廠家大多數集中在沿海地區，市場上銷售的孕嬰用品則以香港、臺灣的品牌為主。我國獨特的人口比例決定了婦幼嬰童產業巨大的發展空間。據研究機構測算，我國兒童消費占到家庭總支出的30%，隨著國民經濟發展和人民生活水平的提高，兒童消費所占的份額還在上升中。目前，我國已開始進入一個新的人口生育高峰期，在2016年以前，預計人口增長將保持在每年1600萬至2000萬的水平，因此這是一個龐大的需求群體。
    一般來說，嬰童業的客戶群體主要定位在0至12歲嬰孩的產品與服務，包括吃、穿、用、玩、教的產品研發、生產和銷售。根據權威組織數據表明，現階段我國嬰童產業市場規模至少在5000億元以上。
    浙江省內不少縣市涉及嬰童特色產業，有著名的童裝生產基地湖州織里和紹興湯浦；中國童車生產基地嘉興平湖；中國木制玩具城麗水云和；中國玩教具之鄉溫州永嘉；塑料模具生產基地臺州黃巖；小商品物流集散中心義烏；現代化物流港口城市寧波和產業創意研發貿易城市杭州。這些城市的嬰童產業基地在浙江省內形成有效的產業鏈，相信通過有效組織和聯絡，浙江省成為國際婦幼嬰童產業基地，杭州成為國際嬰童產業基地運營中心并非遙不可及。
    走在杭城街頭，可以看到琳瑯滿目的親子早教中心、母嬰護理中心等。今年，杭州推進十大特色潛力行業的總體思路是 “促進旅游、拉動內需”。在業內人士眼中，嬰童行業可發掘的消費潛力巨大。
家居商機無限
嬰童產品無疑包括著衣食住行，嬰童家具是其中愈顯重要的部分。眼下，很多家長都會在新居中為孩子準備兒童房，購置富有兒童特點和實用性的家具及裝飾。家長們舍得投資，品質是關鍵、價格是其次。這種巨大的需求使家具生產和經銷企業看到了商機，紛紛打起“兒童房整體解決方案”的招牌。
    《市場導報》記者注意到，在嬰童家具消費市場中，高、中、低檔消費區別明顯。而國內嬰童家具銷售渠道主要由家具商場及專賣店組成，區域代理逐漸被品牌連鎖取代，企業間競爭的較量也體現在終端賣場。
    隨后，導報記者聯系了第六空間大都會、華東家具市場等大型家具專業賣場，發現與往年相比，更多的家長注意到了孩子房間的裝潢。
    第六空間品牌部主管徐睿表示，大都會賣場內一直設有兒童家具的專賣，品牌主要有多喜愛、翡翠寶貝、米奇天地、小馬新干線等。而家長們在挑選兒童家具時，最多考慮的是環保與健康。板材家具主要噴涂油漆，可能對孩子健康有一定影響。但因為色彩豐富，依然受到不少孩子的喜歡，而相對環保的實木家具，款式偏成熟。
    此外，孩子的自主性逐漸增強，在挑選家具時，家長往往會參考他們的意見。因此，不少賣場內的品牌商收集了大部分兒童的喜好，希望能將品牌做得更為完善，掌握更大的市場份額。
玩具或成市場主力
    除此之外，嬰童的早期智力開發同樣被各個家庭所重視。通過玩具加強孩子的動手動腦能力，正在逐漸被大部分家長采納。
    義烏市作為小商品集散地，云集了大量的玩具企業與商家。中國小商品城內的商戶——浙江寶薇玩具有限公司負責人方晴衛介紹說，國內玩具的銷售市場將會越來越大，但不可否認的是，國內家長的消費理念與國外仍有很大差距。玩具的價位也正在逐步提高，國內家庭更注重玩具的實用性，很少有家長會單純地因為“玩”而給孩子買玩具。
    而如何將智力開發、早期幼兒教育結合，成為越來越多玩具廠商考慮的問題。方晴衛告訴導報記者，公司也是近幾年才開始轉向內銷，并將按照國內消費理念開發產品，主要還將圍繞幼教等實用性的角度。
    實際上，除了與幼教結合，部分玩具廠商也開始開發概念型玩具，例如螞蟻生態箱，這類新概念玩具的增長空間被普遍看好。國內的玩具產品在吸收國外玩具特點的基礎上，也正在變得熱鬧，專業玩具銷售數量增多，規模也不斷增加。
    自從國外玩具品牌連鎖進入國內市場，國內玩具商的壓力顯而易見。同時，壓力也帶動了發展動力，內銷市場正在逐步打開。不可否認的是，家長們的玩具消費理念還沒有完全普及，多將玩具結合在兒童心理與生理的開發上，因此，國內廠家著力結合嬰童成長，研發新的符合國內市場消費觀的玩具，“國內玩具市場發展空間還是很大的”。童元智對于未來信心十足。
    除了家居以及玩具，童裝也是嬰童市場的發展主體。浙江是童裝生產大省，童裝企業遍布湖州、溫州、杭州、紹興、寧波、嘉興等地。多年的發展形成了高度集聚的特點，在省內有多個童裝產業集群。其中，湖州織里鎮已穩居國內童裝生產“龍頭”地位，全鎮現有7萬多人專門從事童裝產業，有童裝生產企業達5700余家。導報記者在與家長們交流時，一位寶寶剛滿周歲的母親告訴導報記者，國內的童裝市場很大，品種和款式十分繁多，但她在為孩子挑選服裝時，考慮的依然是品質。因此，麗嬰房、我愛我家等品牌的崛起就可以理解了。導報記者從杭州百貨大樓了解到，該商場將重點針對童裝品牌進行調整，目標將童裝的檔次提高，使品牌更為齊全。
    如此看來，嬰童市場或將成為不少企業與行業仰賴的重心，未來幾年，我們也許能看到，嬰童行業迎來新的時代。