中國國內市場的玩具質量合格率僅為76.3%。還面臨著嚴峻的知識產(chǎn)權保護和歐盟貿(mào)易壁壘等難題。而且近一年來國際石油價格不斷攀升，使得塑料原料價格大幅上揚，玩具生產(chǎn)成本增加，市場競爭加劇。東部沿海一些地區(qū)出現(xiàn)的電力供應緊張以及勞動力短缺問題，也制約著玩具行業(yè)發(fā)展。
一、中國玩具行業(yè)概綜合描述
1生產(chǎn)概況
我國是世界上最大的玩具制造國和出口國，全球70%的玩具是在我國境內制造的。我國現(xiàn)有玩具企業(yè)2萬余家，從業(yè)人員超過400萬，年產(chǎn)值1000多億元，產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的70%以上，其中,廣州的產(chǎn)值達300億元。2005年全國玩具出口額達150多億美元。廣東、江蘇、浙江、上海、山東和福建這五省一市歷來是中國玩具最重要的生產(chǎn)和出口基地，占中國玩具年銷售額的95%以上，其中廣東占中國玩具年銷售額50%以上，其主要生產(chǎn)基地在深圳、東莞以及澄海地區(qū)。
澄海玩具禮品生產(chǎn)單位超3000家，從業(yè)人員10多萬人，2005年產(chǎn)值120億元，并以年均30%的速度遞增。全區(qū)250多家企業(yè)在126個國家和地區(qū)建立營銷渠道或固定銷售網(wǎng)點，產(chǎn)品外銷達70%以上，占全國玩具出口量的9%左右。有了這些基礎，澄海區(qū)正積極申報建設“國家澄海玩具特色產(chǎn)業(yè)基地”。
玩具制造業(yè)在我國屬于開放程度較高的行業(yè)。目前，三資企業(yè)仍占據(jù)行業(yè)的主導地位，取得全行業(yè)產(chǎn)品銷售收入的65.8%和利潤總額的62.7%。民營企業(yè)的經(jīng)濟效益則是行業(yè)內最好的。
國內市場的玩具約有3萬多個品種，大部分適合4歲～8歲兒童，適合嬰幼兒的玩具不多，適合成年人的玩具更少。殘障兒童玩具市場有待開發(fā)。
玩具用塑料原料主要有ABS、PP、PE、PVC、POM、EVA樹脂、PA、不飽和聚酯、熱塑性彈性體等，在我國的用量較大，而且增長潛力巨大。統(tǒng)計數(shù)字表明，僅2003年全國各類塑料玩具用樹脂量達到近180萬噸，銷售額已突破140億元，預計還將以每年40%的速度繼續(xù)遞增。這也預示著作為制造塑料玩具的基礎原料也將在玩具業(yè)的推動下進入一個快速增長的黃金時代。
2消費狀況
我國玩具消費正以每年30%~40%的速度增長，到2010年我國玩具消費總額將超過1000億元。中國社會調查事務所日前進行的一項中國玩具產(chǎn)業(yè)調查的結果顯示，中國玩具市場蘊藏著巨大商機。中國14歲以下人口為3億多，其中的城市人口為8000萬人，構成了龐大的玩具消費群體。城市兒童每年人均玩具消費額為35元，城市成年人12元。大中城市的消費者普遍可接受的玩具價格在100元以下，一些售價在1000元以上的高檔玩具同樣有市場。在中國玩具市場，毛絨玩具和兒童車最為暢銷，模型玩具、遙控玩具和塑膠玩具的銷量持續(xù)看好。有34%的城市消費者選購電子玩具，31%選擇智能型玩具，23%選擇高檔毛絨、布制玩具。農(nóng)村消費者以傳統(tǒng)的玩具類型為主，48%的農(nóng)村消費者愿意購買電動玩具，28%愿意購買拼裝玩具，24%愿意購買中、低檔毛絨、布制玩具。
以下玩具將成為市場新寵：模型玩具、專利授權玩具(電影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互聯(lián)網(wǎng)兼容玩具，以及適合成年人休閑娛樂的成人玩具。成年男士比較喜愛電腦智力型玩具，成年女士喜歡高檔精美的裝飾性玩具，如布娃娃、毛絨娃娃、木制玩具和小動物玩具等。中年人多會選購消遣性、輕度運動型玩具。老年人較喜歡各種觀賞型玩具，如：小動物玩具、玩偶等。
二、 經(jīng)濟危機對我國玩具業(yè)的影響
始于希臘的歐洲債務危機已經(jīng)開始逐步蔓延，伴隨德國等歐元區(qū)的龍頭國都開始感受到危機的影響后，歐元開始大幅下跌。而歐洲一直是我國最大的出口目的地，大幅下跌的歐元匯率，都讓我國玩具企業(yè)備感壓力，而歐洲債務危機也主要將從以下三個方面影響我國玩具出口。
1受歐元區(qū)主權債務危機的影響，歐洲金融市場和股票市場的波動都將比較大，進而會對企業(yè)的市場信心造成比較大的影響，從而會延緩歐洲經(jīng)濟復蘇的進程。有人預測歐洲經(jīng)濟將再一次陷入到高負債、低增長的階段，市場需求會持續(xù)低迷。在這樣一種背景下，下半年，我國玩具企業(yè)來自歐盟市場的訂單將很可能要大幅縮水。
2整個歐洲整體的經(jīng)濟情況也已經(jīng)受到這次主權債務危機的拖累。據(jù)預測，今年歐元區(qū)的經(jīng)濟增長只有1%-1.5%的水平。因為歐盟是中國玩具最大的出口市場，這樣會對整個中國玩具出口造成的影響不言而喻。
3今年以來，截止到5月30日，人民幣對歐元的匯率仍然在不斷上升，作為我們最主要的出口市場、最重要的貿(mào)易伙伴之一，人民幣對歐元的大幅升值，勢必會使中國玩具出口企業(yè)對歐洲出口的成本壓力成倍增長
三、 中國玩具企業(yè)如何應對
1 克服困難積極創(chuàng)建品牌
在我們關注成本上漲和貿(mào)易壁壘給企業(yè)出口帶來壓力的同時，企業(yè)自身存在的軟肋——技術低、無品牌則是導致其深深受傷的根本原因。由于我國玩具出口貿(mào)易方式單一，出口貿(mào)易形式主要以加工貿(mào)易為主，來樣加工型的玩具品種占出口玩具品種總數(shù)的95%以上，反映出玩具企業(yè)缺乏自主開發(fā)的能力，企業(yè)利潤普遍很低。一些塑料玩具出口竟然已達到“出口價格=塑料價格×重量+加工費”的地步。
在不久前參加的一個玩具展覽會上發(fā)現(xiàn)，盡管國內參展商較多，但參展的玩具整體水平卻不高，玩具的技術含量還比較低，產(chǎn)品創(chuàng)新程度不夠，產(chǎn)品仍以毛絨玩具、附加值較低的普通塑料玩具和填充玩具，以及電子玩具等產(chǎn)品為主。一些外觀設計新穎、產(chǎn)品質量較好的產(chǎn)品則多為外資或合資品牌。展會是中國偌大玩具市場的一個縮影，它揭示了中國玩具業(yè)普遍存在的問題———缺乏自主研發(fā)、自主品牌。
深圳工藝禮品行業(yè)協(xié)會秘書長王少卿表示，其實不少企業(yè)也已經(jīng)意識到自有品牌的重要性，但從“中國制造”走到“中國創(chuàng)造”卻并非易事。
現(xiàn)實的問題有三個。首先，進口商往往不要求廠家們生產(chǎn)自有品牌，以此確保廠家集中全力為其加工。其次，玩具品牌往往依托于影視文化，國外玩具創(chuàng)品牌、打市場的通用模式是影視先行，玩具隨后。而國內的動畫產(chǎn)業(yè)相對并不發(fā)達，企業(yè)即使投入大量的宣傳經(jīng)費也未必能迅速占領市場。如此一來，很多企業(yè)“心甘情愿”地去做加工貿(mào)易，出口產(chǎn)品成為生產(chǎn)重心所在。此外，企業(yè)之所以沒有自主品牌，與缺乏設計人才有很大關系，玩具設計涉及美術和電子等多個領域的知識，這樣的全才很難尋覓。盡管有一些香港設計師活躍在內地，并已經(jīng)成為國內一些地區(qū)玩具設計的頂梁柱，但是他們薪酬高昂，并非家家企業(yè)都請得起。
2 電子玩具發(fā)展趨勢不可避免
玩具智能化成為玩具行業(yè)的發(fā)展新趨勢。高科技智能化玩具不僅滿足了兒童的好奇心，加強了孩子和玩具的互動，同時也激發(fā)了孩子的求知欲。玩具企業(yè)將計算機、電子、通訊等領域內的先進技術“嫁接”到玩具產(chǎn)品中，突破了傳統(tǒng)玩具的局限性，賦予玩具“聽”、“說”功能，與人進行互動。智能化玩具的形式多樣、內容豐富、寓知于樂，可以與孩子們進行“情感”交流，進而培養(yǎng)孩子良好的習慣，并在愉悅中學習、體會生活，真正達到寓教于樂的目的。
而且玩具已經(jīng)不在僅是兒童的專利。據(jù)中國玩具協(xié)會統(tǒng)計，約64%的成人消費者表示有興趣購買適合自己的玩具，估計成人休閑益智玩具市場每年約值500億元人民幣。傳統(tǒng)玩具的市場日趨下滑，益智類、成人類玩具的出口已不斷呈現(xiàn)增長趨勢。
3 重視高端研發(fā)，走向“中國創(chuàng)造”
從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”，加強研發(fā)，推進自主品牌建設，成為挽救企業(yè)的另一法寶。
在東莞哈一代玩具實業(yè)有限公司總經(jīng)理肖森林眼中，玩具業(yè)與服裝、鞋帽等東莞傳統(tǒng)的制造業(yè)一樣，都是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，行業(yè)最后的發(fā)展前途取決于自主創(chuàng)新的能力有多強，“我很看好玩具行業(yè)，潛力很大，不過相比歐美發(fā)達市場來說，人家有幾十年的經(jīng)驗了，我們需要及早迎頭趕上。”
肖森林認為，東莞的生產(chǎn)制造能力在全球也稱得上是一流的，可談到自主創(chuàng)新和品牌建設能力就比較無奈了。“現(xiàn)在來說，東莞玩具行業(yè)在品牌研發(fā)領域，肯定還是屬于低端。”
不過，目前中國的經(jīng)濟環(huán)境都是在號召企業(yè)從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”，社會環(huán)境和政策環(huán)境都很好。而肖森林也是堅定不移地讓哈一代走高附加值、高科技、高利潤的“三高”路線。
加強研發(fā)，推進自主品牌建設，成為挽救企業(yè)的另一法寶。經(jīng)歷了危機的玩具業(yè)，對此有更深刻的認識。在這方面，龍昌比較有代表性，因為今年上半年它已成功獲評市級企業(yè)技術中心，擁有專利逾380項，是東莞玩具業(yè)的龍頭企業(yè)之一。
抵御金融危機沖擊的過程中，新時玩具廠作出了一項與同行不同的決定，不但沒有縮小投入，還加緊購置了一批新的生產(chǎn)設備，用機械化操作代替以往的人工操作，“有的企業(yè)擔心危急中投錢買機器會血本無歸，其實現(xiàn)在買機器最劃算，相比省下的人力成本，投在機器上的錢，幾個月就能收回了，而機械化操作又使產(chǎn)品的質量提高了一個檔次，在競爭中更占有優(yōu)勢。”元歲虎笑著說。
新時玩具廠此舉是吸收了血的教訓。1988年，新時玩具廠就已在虎門南柵落戶，屬于第一批到內地“淘金”的港資企業(yè)。元歲虎坦言，當時就是看中了內地低廉的勞動力成本。在上世紀90年代，該廠一度進入事業(yè)高峰期，但隨著時間的推移，新時廠體驗到了競爭的壓力，而金融危機更讓曾以廉價勞動力逐利的新時瀕臨虧損。