現(xiàn)行中國內(nèi)衣品牌發(fā)展軌跡，不得不說銷售額在各個企業(yè)中成為發(fā)展重點，品牌是今年發(fā)展之初，也不能逃脫以銷售為重點的企業(yè)，只有生存才能發(fā)展的概念，那么怎么能在發(fā)展中兩者兼顧這是各品牌當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展思路；從VMD(視覺營銷)到整合營銷傳播——一個新型品牌傳播手段，從國內(nèi)品牌注重網(wǎng)絡(luò)營銷的重心逐步發(fā)展為傳播活動整合、調(diào)研深入調(diào)整、外部宣傳與內(nèi)部步伐一致和關(guān)注潛在消費者購買行為的轉(zhuǎn)變。“一種形象，一個聲音”，是整個營銷傳播最大的目標(biāo)所在。
在整合活動中，將可控的各種營銷傳播活動加以協(xié)調(diào)，從而形成一個連貫的內(nèi)聚整體。此活動整合傳播意義在于將已經(jīng)發(fā)生的和未發(fā)生的針對消費者關(guān)注或調(diào)研結(jié)果所制定的準(zhǔn)確實施方案、執(zhí)行。品牌內(nèi)部內(nèi)部形成有效、合理的機制，充分發(fā)揮其整合作用。
調(diào)研深入調(diào)整涉及的方面非常廣泛，從產(chǎn)品開發(fā)、渠道建設(shè)、推廣傳播手段、消費者關(guān)注方向等深入調(diào)研，整理和分析。從以往的以公司層面操作到通過調(diào)研讓消費者說話的層面轉(zhuǎn)變。我也聽過很多國內(nèi)、外的策劃大師、品牌管理甚至 CBO（品牌首席執(zhí)行官）關(guān)于現(xiàn)有的國內(nèi)品牌和成熟品牌的差異，我想這種差異不是本質(zhì)上的差異，是思想意識上的差異，是對品牌理解的差異，并非完全做不到，發(fā)展趨勢和市場競爭的時間才能慢慢使真正操作品牌的人懂得品牌傳播和品牌價值對企業(yè)帶來的巨大價值。現(xiàn)有的品牌為數(shù)不多的進行著并不準(zhǔn)確的小范圍調(diào)研工作，影響效果非常局限，更不用提對上述部門的影響和整合工作。形成不了有效的調(diào)研機制，就無法發(fā)揮自身的品牌定位和發(fā)展方向，最忠誠的客戶也會流失殆盡。
品牌的外部宣傳是整個品牌對消費者和潛在消費著傳播的窗口，據(jù)英國調(diào)查機構(gòu)調(diào)查表明：40%的外部宣傳是失敗的，也就是意味著每年有40%的廣告費用是沒有產(chǎn)生所發(fā)揮的作用，其最重要的環(huán)節(jié)就是在于內(nèi)部與外部協(xié)調(diào)不一致。廣告投放之初的效果評估，廣告?zhèn)鞑サ男问健⑶篮蛢?nèi)部鞏固傳播的措施和持續(xù)性，效果性是整個可執(zhí)行重要的組成部分，如果靠一個或單個個體來做到有效的傳播效果的話，那么這種效果也只是停留在非常表面的層次上。品牌印跡并非一招一式可以完成的，她是隨著你的印跡不斷加深的過程，這種過程就是整個傳播策劃中的策略作用。
“品牌是潛在客戶在接觸過程中行成的任何概念”，通過此種語言，深入剖析整合營銷傳播在形成購買的過程中帶來的諸多思考。目前品牌的自身定位只是大的概念的形成部分，具體符合目標(biāo)消費著的商品越來也脫節(jié)，最主要的是沒能真正了解消費者的購買行為和舉動的分析，導(dǎo)致諸多產(chǎn)品不符合其品牌定位方向。潛在客戶的培養(yǎng)尤其重要，增長點就是通過這些還沒能形成消費的群體產(chǎn)生的，不能充分了解她們的行為模式，談何購買。如果品牌能把購買行為和關(guān)注傾向加以整合分析，形成一種機制，相信品牌在不遠(yuǎn)的將來是完全可以在同領(lǐng)域產(chǎn)生良性發(fā)展。