2014年雙十一大戰(zhàn)正上演得如火如荼，各大商家，眾多消費者，以無形之氣勢把這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭渲染得激動人心。一秒，一分，一小時，都是一個個訂單的生成，一個個銷量的拉鋸戰(zhàn)。僅憑借一款自然之寶關(guān)節(jié)寶（Osteo）葡萄糖胺軟骨素MSM復合營養(yǎng)囊片，自然之寶海外旗艦店便已經(jīng)交出了一份滿意的答卷。于此同時，同為自然之寶旗下的官方旗艦店也喜報連連，已經(jīng)突破了天貓全網(wǎng)單品的銷售記錄。無疑，自然之寶已經(jīng)成為今年天貓雙十一戰(zhàn)場的最大贏家，成為保健品類銷量榜第一位。是什么樣的魔力俘虜了消費者的芳心呢？

背景“海淘”規(guī)模壯大，天貓國際加碼海外直購

曾幾何時，海外一些品牌受到國內(nèi)消費者的廣泛擁篤，海外代購也成為網(wǎng)購一股不可輕視的“勢力”。然而，正當“海淘”大軍越來越壯大時，阿里終于按捺不住，將此業(yè)務(wù)正式拓展開來。可以看到，從今年的雙十一開始，國內(nèi)的消費者就可以通過天貓直接采購海外商品。今年雙十一的一大亮點就是全球化。天貓的“雙十一購物狂歡節(jié)”將拓展至全球范圍，成為首個全球化的“雙十一”。通過全球直采，縮短傳統(tǒng)采購供應(yīng)鏈條，消費者可以享受到來自全球七大洋五大洲最新鮮最時令的高端產(chǎn)品。通過保稅模式，首先海外品牌入華成本大大降低，其次可以將物流成本再下降80%-90%，再加上大數(shù)據(jù)協(xié)助選品等，這些都會表現(xiàn)在產(chǎn)品定價上，國內(nèi)消費者就可以買到更有性價比到海外商品。

自然之寶海外旗艦店打造天貓海外購爆款

自然之寶海外旗艦店，雙十一期間已與鄭州、廣州海關(guān)等政府部門打通跨境電商數(shù)據(jù)。當消費者在天貓國際下單時，訂單信息就會第一時間同步到海關(guān)信息系統(tǒng)，系統(tǒng)立即根據(jù)商品種類價格計算出稅費。消費者只要通過支付寶付款，包含物流等信息的訂單信息也會在海關(guān)系統(tǒng)中同步顯示。當商品到達海關(guān)時，海關(guān)信息系統(tǒng)自動調(diào)出數(shù)據(jù)進行快速清關(guān)，大大提高通關(guān)效率。在整體優(yōu)化下，可將配送周期從原來的15天壓縮至最快72小時以內(nèi)。

    其實不僅僅在一個單品，自然之寶海外旗艦店全面的銷售業(yè)績都很好，從開店首月的測試階段5個單品達到的10萬銷售額，到次月銷售沖到了首月的10倍，直到現(xiàn)在繼續(xù)幾何倍數(shù)的增長，與增長速度相對應(yīng)的，是自然之寶的客服速度、物流速度和應(yīng)價措施，3-7天收到貨品，幾乎和美國同價，這些都讓自然之寶在天貓國際DSR評分上（即寶貝與描述相符、賣家的服務(wù)態(tài)度、賣家發(fā)貨的速度）保持高水平。

據(jù)了解，自然之寶本次在天貓國際自然之寶海外旗艦店銷售過萬的單品，原價¥399的產(chǎn)品，雙十一以歷史最低價¥181進行預售，做到與美國同價，而同時這款產(chǎn)品也是在美國同領(lǐng)域產(chǎn)品的銷售冠軍，更是美國醫(yī)師和藥劑師推薦的關(guān)節(jié)養(yǎng)護第一品牌，受到熱捧也是情理之中。

   自然之寶海外旗艦店在天貓國際上的良好銷售表現(xiàn)，折射出國內(nèi)營養(yǎng)補充劑市場的強大國際購買需求。自然之寶的消費負責人Steven 說：“在消費者全球化的浪潮前，自然之寶勇敢開拓海外購，無疑是保健功能性食品市場的一次大膽嘗試。對于消費者來說，與美國同價享受產(chǎn)品變得容易，而這一舉措很可能也會給國內(nèi)保健功能性產(chǎn)品市場帶來一次革新。”