摘要：全面二孩政策下的親子游市場(chǎng)持續(xù)升溫，12月18日，“無(wú)限愛(ài)”2016途牛產(chǎn)品發(fā)布會(huì)發(fā)布“瓜果親子游”品牌，與中國(guó)首家上市母嬰網(wǎng)絡(luò)育兒網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將共建“高精深”智慧親子游，掘金親子游市場(chǎng)。
12月18日，育兒網(wǎng)(股票代碼：08361.HK)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO程力先生出席由途牛旅游網(wǎng)在滬舉辦的“無(wú)限愛(ài)”2016途牛產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，會(huì)上宣布與途牛旅游網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在育兒網(wǎng)智慧母嬰戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，與途牛全新上線親子游品牌“瓜果親子游”共建“高精深”智慧親子游，即高品質(zhì)、精細(xì)化、深度洞察的智慧親子游。
育兒網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO程力先生(左)與途牛旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO于敦德先生(右)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議
看好親子游市場(chǎng)潛力，“高精深”智慧親子游掘金新大陸
全面二孩政策刺激了整個(gè)泛母嬰產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而伴隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平和旅游關(guān)注度的提升，國(guó)家對(duì)休閑旅游發(fā)展的宏觀利好政策引導(dǎo)，越來(lái)越多的父母開(kāi)始重視對(duì)教育的投入和親子的互動(dòng)，以家庭為單位的旅游消費(fèi)逐漸成為市場(chǎng)主流。
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015中國(guó)在線親子游市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)在線親子游市場(chǎng)交易規(guī)模為65.1億元，預(yù)計(jì)2015年實(shí)現(xiàn)76.2%的增長(zhǎng)，達(dá)到114.7億元，未來(lái)三年親子游市場(chǎng)將呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1至11月，親子游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超100%。親子游市場(chǎng)前景可見(jiàn)一斑。
親子游市場(chǎng)多數(shù)源起民間達(dá)人父母，各大OTA平臺(tái)也開(kāi)設(shè)親子頻道推出親子線路。但前者往往受限天花板效應(yīng)，無(wú)法進(jìn)一步擴(kuò)大體量;后者又常常流于形式，親子元素較為缺失，同質(zhì)化嚴(yán)重。親子游市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、商業(yè)化、社會(huì)化的需求進(jìn)一步加深。此外，不同于傳統(tǒng)旅游，親子游需要滿足更多細(xì)分人群需求，在體驗(yàn)與休閑之外，更注重教育與社交，對(duì)人群的精準(zhǔn)把控尤為重要。
作為領(lǐng)先的孕嬰童網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，育兒網(wǎng)與在OTA格局中首屈一指的途牛旅游網(wǎng)看好親子游市場(chǎng)潛力，借助此次途牛發(fā)布“瓜果親子游”品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，將憑借各自在母嬰垂直網(wǎng)絡(luò)及OTA格局中的優(yōu)勢(shì)，共建“高精深”智慧親子游，掘金親子游市場(chǎng)。
作為一項(xiàng)業(yè)務(wù)垂直平臺(tái)與人群垂直平臺(tái)深度結(jié)合的產(chǎn)品，智慧親子游項(xiàng)目在親子游市場(chǎng)中也更具優(yōu)勢(shì)。
育兒網(wǎng)母嬰垂直基因，深度洞察親子游人群
育兒網(wǎng)是國(guó)內(nèi)首家上市的母嬰網(wǎng)站，深植母嬰垂直網(wǎng)絡(luò)10年，專注服務(wù)從備孕開(kāi)始到孩子6歲的年輕家庭，與途牛共建的智慧親子游，在母嬰人群流量、母嬰人群需求洞察和母嬰人群線上線下運(yùn)營(yíng)能力上，具備傳統(tǒng)旅游業(yè)不可比擬的優(yōu)勢(shì)。
1.龐大的母嬰人群基數(shù)。育兒網(wǎng)擁有龐大且忠實(shí)的母嬰消費(fèi)用戶基數(shù)，僅PC端注冊(cè)用戶就超過(guò)4000萬(wàn)。而據(jù)途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，參與親子游的兒童年齡集中在3-10歲，育兒網(wǎng)用戶群體與親子游產(chǎn)品目標(biāo)用戶高度重疊。
2.精準(zhǔn)的母嬰需求把控。10年母嬰人群運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)母嬰大數(shù)據(jù)的分析能力，讓育兒網(wǎng)更能精準(zhǔn)把控母嬰人群需求。日前，育兒網(wǎng)正在用戶中開(kāi)展親子游需求調(diào)研，調(diào)研結(jié)果將與途牛共享，作為智慧親子游項(xiàng)目打造更多個(gè)性化、特色親子游線路的依據(jù)。
3.豐富的母嬰O2O經(jīng)驗(yàn)。育兒網(wǎng)全年舉辦上千場(chǎng)線下親子活動(dòng)，僅育兒網(wǎng)旗下親子周末APP，自8月份發(fā)布上線，每周在多個(gè)城市操作超過(guò)100個(gè)線下出行互動(dòng)活動(dòng)，并擅長(zhǎng)運(yùn)作社會(huì)“閑置”資源重新整合和配置，運(yùn)用親子元素為線下商戶提供品牌營(yíng)銷解決方案。途牛將同步參與育兒網(wǎng)線下活動(dòng)，為育兒網(wǎng)用戶量身定制專屬親子游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)雙方資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
途牛旅游垂直基因，精細(xì)化親子游線路
途牛擁有成熟品牌和平臺(tái)流量的優(yōu)勢(shì)，此前親子游亦表現(xiàn)不俗。此次發(fā)布“瓜果親子游”品牌更將完善線路優(yōu)勢(shì)，操作更快的線路更新速度、更豐富的親子元素和更細(xì)分年齡層的兒童家庭。將按照2-5歲、6-11歲、12-15歲三個(gè)年齡層細(xì)分適合不同年齡層的親子游產(chǎn)品，首批推出“童趣之旅”、“軍營(yíng)生活”、“機(jī)器人比賽”等為主題的系列產(chǎn)品。“通過(guò)精細(xì)化定位，幫助親子游家庭更精確地找到孩子的同齡人群體，一起快樂(lè)出游和分享體驗(yàn)。”途牛旅游網(wǎng)副總裁王陳表示。
此外， “瓜果親子游”品牌將成為2016年途牛目的地資源直采重點(diǎn)發(fā)力領(lǐng)域之一。“通過(guò)直采，途牛增強(qiáng)了對(duì)上游資源的直接把控能力，有效縮短產(chǎn)業(yè)鏈條，在提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，用戶出游體驗(yàn)度持續(xù)提升。”途牛旅游網(wǎng)總裁于敦德表示。直采更保證精細(xì)化的親子游線路的高品質(zhì)與更多可能性。
途牛旅游網(wǎng)副總裁王陳發(fā)布“瓜果親子游”品牌
共享垂直細(xì)分平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，高品質(zhì)親子教練專業(yè)隊(duì)伍
此次與育兒網(wǎng)合作智慧親子游的途牛“瓜果親子游”品牌將由專業(yè)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)作，團(tuán)隊(duì)成員涵蓋了產(chǎn)品規(guī)劃師、教育顧問(wèn)、親子教練等在內(nèi)的專業(yè)人士。在親子出游中，親子教練將成為增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
育兒網(wǎng)將對(duì)父母和孩子分別做畫像分析，并對(duì)親子教練等專業(yè)人士開(kāi)展培訓(xùn)與輸出，更注重將教育與社交的要素通過(guò)專業(yè)人士傳遞給父母和孩子。
王陳介紹，親子教練主要負(fù)責(zé)親子活動(dòng)執(zhí)行，不僅會(huì)提前與用戶深入溝通，做足前期準(zhǔn)備工作，而且會(huì)在活動(dòng)中“教導(dǎo)”父母如何與孩子一起玩，讓他們快速進(jìn)入角色，并調(diào)動(dòng)家長(zhǎng)和孩子的參與度，提升親子家庭在旅行中的愉悅感。
育兒網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO程力先生發(fā)表智慧親子游相關(guān)講話
“親子游市場(chǎng)是一個(gè)具有高頻次、高客單價(jià)、強(qiáng)社交，增值空間巨大的泛母嬰市場(chǎng)，”育兒網(wǎng)執(zhí)行董事兼CEO程力稱，“高品質(zhì)、精細(xì)化、深度洞察的智慧親子游，是旅游細(xì)分市場(chǎng)的需求，也是母嬰跨界融合的需求，是育兒網(wǎng)智慧母嬰戰(zhàn)略重要部分。”
育兒網(wǎng)智慧母嬰戰(zhàn)略基于育兒網(wǎng)10年積淀的大數(shù)據(jù)與高精準(zhǔn)度的大用戶群，自育兒網(wǎng)8月首次公開(kāi)以來(lái)，包括此次的智慧親子游在內(nèi)，已經(jīng)陸續(xù)曝光智慧孕期、智慧幼兒園、智慧母嬰醫(yī)療、智慧母嬰金融、智慧家庭保障計(jì)劃等多個(gè)項(xiàng)目。旨在加快推進(jìn)以育兒網(wǎng)為主導(dǎo)的母嬰網(wǎng)絡(luò)與母嬰行業(yè)新領(lǐng)域及傳統(tǒng)領(lǐng)域的融合與升級(jí)，跨平臺(tái)拓寬母嬰行業(yè)，聯(lián)結(jié)上下游產(chǎn)業(yè)，提升母嬰行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量與體驗(yàn)，以更好滿足更細(xì)分的母嬰人群需求，建立真正更懂得用戶的智慧母嬰行業(yè)生態(tài)。