直播成流量入口,BAT 爭相布局
經過兩個月的試運營之后,手機淘寶直播平臺“淘寶直播”正式上線。目前女性比例約為80%,占了絕對主導。據手機淘寶方面介紹,淘寶直播涵蓋的范疇包括母嬰、美妝、潮搭、美食、運動健身等。 依靠阿里背后海量的用戶,淘寶直播開門即紅,但相對于其他平臺的長久積累,淘寶直播則需要提供更多優質的直播內容來吸引維護用戶。
媽咪知道自美拍平臺成功打造“媽咪問診節”后,吸引優質直播平臺的爭相合作,而淘寶則是其中重要一家。媽咪知道是一個母嬰在線的問診平臺,獨家簽約北上廣深等一線城市三甲醫院近2000名婦兒專家,平臺用戶400萬左右,成為母嬰移動醫療領域的領跑者。
據悉,本次合作淘寶非常看重媽咪知道核心的醫生資源,以及在母嬰行業的影響力,特邀媽咪知道入駐淘寶直播,并聯合打造首次醫生直播的健康服務節目。
首次直播2000+人參加,年輕媽媽積極互動
據悉,淘寶與媽咪知道的首次合作在520這個特別的節日,不僅是愛情的表白日,更是“全國母乳喂養宣傳日”。“520母乳日--關于母乳喂養的一切”雙方聯合打造的首次醫生公益直播活動,用戶積極參與,紛紛點贊。短短一個小時的時間,直播觀看人數即超過了2000人,被贊15000次。
課程期間,用戶也是主動咨詢醫生關于寶寶相關的問題。一位90后媽媽上來便咨詢醫生“有沒有辨別寶寶饑餓的小技巧?”“如果寶寶餓了,他會緊握自己的小拳頭,并將它們貼著自己的小臉,哪怕是睡著了,寶寶的拳頭也通常是緊握的。但當寶寶吃到乳汁時,他的表情是放松的,如果吃飽睡著了,他的拳頭也是松開的。”醫生不僅熱情回答用戶問題,同時也贈送了用戶一本關于母乳喂養的書籍,讓這位媽媽非常的開心。
大數據+定制化,將共建母嬰內容頻道
淘寶與媽咪知道都擁有巨大的母嬰用戶群體,但淘寶的優勢在于提供商品需求,而媽咪知道則更多的是知識和服務。媽咪知道除了核心的醫生在線資源服務,還每天輸出專家醫生親自撰寫的健康科普文章。
淘寶依托用戶的大數據分析,了解用戶的個性化特征和需求后,媽咪知道的內容百科進行定制化輸出。雙方基于共同的目標群體,將攜手打造母嬰內容頻道。
媽咪知道打造產品閉環
媽咪知道上線僅1年多,不僅在用戶端深受歡迎,在與互聯網巨頭合作方面,也是捷報頻出。
去年,QQ健康平臺新版上線,其母嬰頻道獨家接入“媽咪知道”原創內容,媽咪知道與騰訊達成合作。今年5月份,媽咪知道成功又與騰訊行家的達成合作,為手機QQ用戶提供直接專家在線問診服務。本次與淘寶的合作,也是繼騰訊之后的又一巨頭。
據悉,除了與巨頭之間的合作外,媽咪知道也在積極的進行模式突破。首家線下診所也即將落地,這也將是國內首家互聯網兒科診所。線上問診+線下門診,也形成了媽咪知道整個產品的閉環。
媽咪知道:http://www.easyhin.com/

