垂直母嬰、PGC直播、內(nèi)容IP，這幾個詞組合在一起會迸發(fā)出怎樣的能量？8月16日-18日，國內(nèi)最具人氣的垂直母嬰社區(qū)——辣媽幫首度受邀作為淘寶親寶貝的官方指定直播合作伙伴，全程為亞洲國際童裝節(jié)提供專業(yè)的“直播+”服務(wù)。據(jù)悉，亞洲國際童裝節(jié)是由阿里巴巴旗下的時(shí)尚母嬰精品平臺淘寶親寶貝和亞洲模特協(xié)會聯(lián)手打造的權(quán)威兒童時(shí)尚盛事，活動不僅為淘寶母嬰特色童裝品牌搭建起秋冬新品發(fā)布的魅力秀場，更為眾多充滿活力的小童星們創(chuàng)造出一個展現(xiàn)自我的表演舞臺。這是辣媽幫首次將“直播”版圖擴(kuò)展到淘寶母嬰時(shí)尚圈，以此為契機(jī)，辣媽幫充分整合在垂直母嬰、PGC直播及內(nèi)容IP三大領(lǐng)域多年累積下來的資源優(yōu)勢，全方位升級著自身的軟實(shí)力。
辣媽幫全方位打造“直播+”新勢力
2016年被稱為中國網(wǎng)絡(luò)直播元年，為了在風(fēng)起云涌的直播“戰(zhàn)場”占據(jù)一席之地，辣媽幫從去年起便掀起了母嬰行業(yè)的“直播+”變革，從“直播+母嬰展會”到“直播+公益科普”，再到如今的“直播+時(shí)尚秀場”，辣媽幫不僅積極拓展著自身的業(yè)務(wù)形態(tài)，更進(jìn)一步將直播戰(zhàn)線延伸到電商平臺，成為淘寶母嬰PGC直播的實(shí)力“新寵”。
直播+母嬰展會
（“辣媽紅人”為母嬰展會品牌方進(jìn)行現(xiàn)場直播和產(chǎn)品體驗(yàn)）
在近日舉行的第17屆CBME中國孕嬰童展、童裝展期間，辣媽幫出動由直播短視頻團(tuán)隊(duì)、探展辣媽紅人、資深母嬰采訪編輯組成的超豪華陣容，與包括海爾、良良、合生元、悠藍(lán)等在內(nèi)的30余家知名母嬰?yún)⒄股蹋餐瓿筛叨榷ㄖ苹钠放苹雍献鳌４送猓眿寧透状未罱?/span>CBME展會外場直播間，為深度品牌合作方打造了一場頂級衛(wèi)視水準(zhǔn)的高端對談盛宴，充分發(fā)揮了品牌的正向疊加效應(yīng)和多重曝光需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，展會舉辦首日僅24小時(shí)，辣媽幫APP內(nèi)展會直播視頻的觀看人數(shù)就突破了216萬，其中，“辣媽紅人”個人直播視頻觀看人數(shù)累計(jì)超過147萬。三天累計(jì)的直播視頻總觀看人數(shù)突破455.6萬，創(chuàng)下歷史新高。
直播+公益科普
（公益科普直播專題）
除此之外，辣媽幫還攜手中國婦女基金會打造了全國首檔在醫(yī)院建立實(shí)體演播廳的公益科普互動直播欄目《醫(yī)直播·了不起的醫(yī)生》，欄目開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)直播新模式，通過搜集整合辣媽幫APP千萬媽媽用戶關(guān)心的話題熱度TOP榜單數(shù)據(jù)以及中國各省級三甲醫(yī)院的就診數(shù)據(jù)，以“科普+辟謠+答疑”的內(nèi)容板塊，有針對性地為媽媽們的日常痛點(diǎn)問題解惑答疑，這也是時(shí)下唯一下沉三甲醫(yī)院并有院長主任級專家親自參與互動、輻射全國的醫(yī)聯(lián)體，成功填補(bǔ)了醫(yī)療領(lǐng)域的直播空白。作為婦基會“中國辣媽優(yōu)生計(jì)劃”的重點(diǎn)科普宣教子項(xiàng)目，今年《醫(yī)直播·了不起的醫(yī)生》會率先在全國10城20家婦幼婦產(chǎn)公立醫(yī)院落地，這將在母嬰行業(yè)樹立起互動醫(yī)療科普直播的標(biāo)桿典范。
直播+時(shí)尚秀場
（辣媽幫為2017淘寶親寶貝·亞洲國際童裝節(jié)官方指定直播合作伙伴）
據(jù)主辦方淘寶親寶貝的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，本次亞洲國際童裝節(jié)亮點(diǎn)紛呈，不僅有13個母嬰特色童裝品牌參與新品發(fā)布，更有童裝搭配達(dá)人分享潮流穿搭的時(shí)尚秘訣。此次辣媽幫將派出實(shí)力雄厚的內(nèi)容和直播團(tuán)隊(duì)，為淘寶親寶貝·亞洲國際童裝節(jié)提供高水準(zhǔn)的全程直播服務(wù)。其中，內(nèi)容采訪方面，由辣媽幫內(nèi)容中心的資深編輯團(tuán)隊(duì)全權(quán)負(fù)責(zé)，他們打造的《微光訪談》專題成績斐然，曾專訪過國際巨星章子怡、體壇名將王楠、知名主持人瑤淼等在內(nèi)的眾多超級星媽。
（淘寶親寶貝·亞洲國際童裝節(jié)直播現(xiàn)場）
直播+電商
（辣媽幫攜手淘寶親寶貝重點(diǎn)打造PGC美食欄目《辣媽廚房》）
圍繞以“內(nèi)容消費(fèi)升級”和“用戶消費(fèi)升級”為核心的商業(yè)布局，辣媽幫正式發(fā)布王牌“淘系”內(nèi)容解決方案，這也是辣媽幫對“直播+電商”跨渠道內(nèi)容營銷變現(xiàn)模式的一次全方位深度探索。在辣媽幫APP里的直播視頻庫中，可以看到《和營養(yǎng)師約飯吧》、《專家在線》、《辣媽愛推薦》、《時(shí)尚大腕來了》、《媽媽辣些事兒》、《辣媽神器》、《悅讀時(shí)間》、《我在！》、《蜜絲辣養(yǎng)娃記》、《大專家來了》、《玩兒去》、《就愛下廚房》等十余檔高質(zhì)量直播欄目，欄目涵蓋育兒、醫(yī)療、時(shí)尚、美食、旅行等各大內(nèi)容主題，每一期均吸引了大量媽媽用戶前來觀看。正是看到了辣媽幫直播欄目高質(zhì)量的制作水準(zhǔn)和選題策劃能力，今年淘寶親寶貝邀請辣媽幫作為其重要的直播內(nèi)容合作伙伴，雙方以《和營養(yǎng)師約飯吧》作為范本，共同策劃了一檔全新的PGC美食欄目《辣媽廚房》，欄目每周四晚6:30-8:30會定期與觀眾見面，目前已經(jīng)播出三期。《辣媽廚房》在強(qiáng)消費(fèi)屬性的淘寶直播中“殺出一條血路”，以內(nèi)容更專業(yè)、制作更精良的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出，打造出更能精準(zhǔn)匹配用戶的高口碑經(jīng)典欄目。作為首批入駐淘寶的母嬰PGC內(nèi)容創(chuàng)作品牌商，辣媽幫一方面填補(bǔ)了淘寶作為綜合銷售平臺在母嬰領(lǐng)域的直播內(nèi)容空白，另一方面這也是辣媽幫在內(nèi)容電商維度的一次全新延展和升級。
與此同時(shí)，作為今年重點(diǎn)的戰(zhàn)略部署，淘寶推出《映像淘寶》、《淘寶·百樂門》兩大短視頻內(nèi)容創(chuàng)作平臺，全方位賦能和扶植以商家、達(dá)人、品牌商以及媒體機(jī)構(gòu)為核心的內(nèi)容創(chuàng)作者們，深度構(gòu)建短視頻內(nèi)容生態(tài)。辣媽幫在一眾競逐者中脫穎而出，旗下3個短視頻原創(chuàng)IP成為《淘寶·百樂門》的重點(diǎn)扶持對象，屆時(shí)將獲得淘寶官方平臺更多的流量推廣支持。據(jù)悉，這三檔原創(chuàng)短視頻將從今年8月底開始相繼上線。此外，辣媽幫還憑借敏銳的商業(yè)嗅覺，首次脫離自身母嬰平臺，率先以頭部母嬰MCN服務(wù)者的身份入駐淘寶微淘，建立起“辣媽幫優(yōu)選”品牌，全面打造“多頻道網(wǎng)絡(luò)”（即MCN）的產(chǎn)品形態(tài)。辣媽幫通過搭建內(nèi)容供應(yīng)商聯(lián)盟，為“辣媽幫優(yōu)選”輸送包括圖文、直播短視頻在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，充分挖掘內(nèi)容消費(fèi)升級的更多可能。辣媽幫連同京東、蘇寧、唯品會等電商平臺也同步發(fā)力于深度內(nèi)容的合作之中。
未來，淘寶將全面迎來以“內(nèi)容流量”為主導(dǎo)的消費(fèi)變現(xiàn)時(shí)代，為此，辣媽幫將充分挖掘垂直母嬰、PGC直播、內(nèi)容IP三大資源的核心優(yōu)勢，全方位構(gòu)建起強(qiáng)大的跨平臺商業(yè)合作生態(tài)圈，以實(shí)力贏得互聯(lián)網(wǎng)下半場戰(zhàn)局的優(yōu)先勝利。