12月20日，“贏未來 從頭越”中牧紐瑞滋2018戰略及新品發布會在上海舉行，來自全國各地的上百家經銷商合作伙伴現場見證了紐瑞滋“平潤”系列嬰幼兒配方奶粉新品發布。紐瑞滋公司首席執行官劉寧在會上宣布，隨著消費升級，需求升級，這也要求供給必然要升級。為此，紐瑞滋的產品也進行了戰略調整，優化產品結構，全面布局中高端產品，嬰幼兒配方奶粉系列還將推出有機奶粉，同時力爭在全國一批重點城市市場躋身主流品牌陣營。
2017年，對紐瑞滋是具有特殊意義的一年。7月10日，中國牧工商（集團）總公司完成對紐瑞滋（上海）公司的戰略入股；7月21日，中牧集團位于新西蘭北島漢密爾頓市的BODCO工廠，首批2萬罐紐瑞滋成人奶粉下線。11月20日，第一批紐瑞滋“平潤”嬰幼兒配方奶粉抵達上海港。這標志著中牧集團重金打造的乳業全產業鏈已經貫穿生產和銷售渠道，可正式生產和銷售自己的奶粉。這也意味著中牧集團打造的乳業“國家隊”將與中糧蒙牛等央企背景的乳企一起擔負國家戰略使命，紐瑞滋也成為央企控股的成員企業。
劉寧稱，隨著人們生活水平的提高和消費理念的轉變，特別是80、90后年輕消費群體的崛起，中國迎來了強勁的消費升級浪潮。消費升級已經是一種現象級的變革。食品產業已經開啟一場自上而下、由內而外的深刻變革。在銷售端，新一代消費群體正以鮮活的價值觀改變著傳統的市場營銷模式，新的消費模式正在興起。零售離不開“消費者”這個基本核心，所有零售形式的演變，都源于對用戶需求的理解，必須要以人為本。現在消費者追求怎么買到更好、更有品味的商品，這就是新消費的核心。如何用更多的、更好的商品和服務去俘獲用戶的心，給用戶帶來美好的生活，是企業需要研究的永恒的課題。
新西蘭駐上海總領事館代總領事白梅安女士(Ms. Megan Birnie)在發言中提到，自從2008年新中兩國簽署自由貿易協定以來，雙邊貿易額增長了一倍以上，新西蘭對中國出口額增長了五倍。如今，中國是繼澳大利亞之后，新西蘭的第二大貿易伙伴，并且在截止到2017年6月的財政年，中國是新西蘭最大的出口市場。隨著中國城市化的推進、二孩政策的發布、以及消費者對營養及口味的要求越來越高，中國乳制品消費正在不斷升級。新西蘭正好可以滿足消費者對優質產品不斷增長的需求。截止到2017年6月的財政年，乳制品占了新西蘭出口中國商品的33%。中國嬰兒配方奶粉市場無疑是世界上增速最快的市場，這意味著新西蘭的優質品牌能獲得許多發展的機會。事實上，截止到2017年6月的財政年，新西蘭向中國出口的嬰幼兒配方奶粉年度總額增長了40%。
中國食品土畜進出口商會副會長于露稱，中國擁有巨大的市場消費潛力。近些年隨著中國人民群眾生活水平的顯著提升，人們對高品質進口乳制品消費的需求持續增長。據最新海關統計，2016年我國乳制品進口量225.7萬噸，同比增長21.1%，進口金額68.3億美元，同比增長12.4%。2017年1—10月，我國乳制品進口量212.3萬噸，同比上漲13.7%，進口金額76.2億美元，同比上漲38.9%。新西蘭是世界上最大的乳制品貿易國，占全球乳品貿易量的三分之一以上，同時也是我國最大的乳制品進口國，我國進口乳制品中39%來自新西蘭。新西蘭是與中國第一個簽訂自貿區協議的國家。2008年后，中新乳制品貿易迅速增長，將其得天獨厚的天然牧場生產的原奶結合先進工藝制成的乳制品輸入我國，并迅速得到中國市場的認可和歡迎。據統計2008年我國從新西蘭進口乳制品僅9.2萬噸，至2016年達到80.4萬噸，增長了近8倍。國內外眾多的大型乳制品集團如法國的達能、我國的伊利和光明等都紛紛在新西蘭設立工廠，正是看好新西蘭得天獨厚的資源優勢。
嬰幼兒奶粉可以說是一種剛性需求的產品，而我國嬰幼兒奶粉消費量已經超過美國，成為全球第一大市場。中國食品土畜進出口商會統計數據顯示，從原裝進口嬰幼兒配方奶粉數據分析，2016年進口量22.1萬噸、同比上漲25.8%，進口金額30.1億美元、同比上升21.8%。2017年1—10月，進口量22.9萬噸，同比上漲33.7%，進口金額31.3億美元，同比上漲33.9%。其中自新西蘭原裝嬰幼兒進口量分別為2.4萬噸和3.6萬噸，在2016年我國為第三大進口國。而新西蘭進口的原裝嬰幼兒配方奶粉中，紐瑞滋品牌是其中的佼佼者。
截至目前，國家食藥監總局已公布29批奶粉注冊名單，共有118個工廠，281個系列，831個配方通過奶粉配方注冊。獲得配方批準的88個企業品牌中，外資企業品牌約占三分之一。盡管國產奶粉在配方注冊數量上占據絕對優勢，但“洋奶粉”依舊占有較大比重的市場份額。據測算，2017年中國嬰幼兒配方奶粉消費總量約為90萬噸，通過傳統貿易和跨境電商進入中國市場的嬰幼兒配方奶粉約為45萬噸。按銷售額計算，排名前十的嬰配奶粉市場占比約為45.8%，外資進口品牌市場表現相對較為強勢。
于露稱，近年來，國內原料奶成本在短期內難以大幅降低，資源短缺和環保壓力越來越明顯。在國家“走出去”政策的支持下，越來越多的乳企加快國際化的步伐，從奶源、加工到研發，越來越全面、深入的融入到國際奶業當中，利用好“兩個市場、兩種資源”，以期形成協同效應。比如伊利8.5億美元收購美國有機奶第一品牌Stonyfield，光明旗下新萊特完成對新西蘭乳業公司NZDC100%股份的收購，澳優乳業收購澳洲乳企ADP100%的股份和Ozfarm50%的股份等等。
中國牧工商（集團）總公司總經理薛廷伍稱，我國2016-2020年乳業發規劃中嬰兒配方乳粉的發展目標，是培育具有國際影響力和競爭力的國產嬰幼兒配方乳粉品牌，但當前中國嬰幼兒乳粉市場依然存在生產技術開發力量薄弱，乳制品仍處于模仿階段，自主創新少，產品普遍處于中低檔狀態、質量不穩定等短板。主導我國嬰配市場研發水平的大部分是國外品牌，如OPO配方、乳脂肪球膜配方、特殊醫學用配方奶粉等，都是國際品牌研發推出的。因此，通過研發解決乳業發展中存在的問題是必要途徑之一。除此之外，還要向國際上先進的、趨于完善的乳品質量安全保障體系看齊，完善我國嬰兒乳粉質量安全保障體系，實施適合我國國情的嬰幼兒乳粉質量安全控制標準體系。
據介紹，中國牧工商集團將致力于打造一家國際化乳業集團，成為中國現代乳業領軍企業，形成大型成人奶粉、嬰幼兒配方奶粉國產品牌企業集團。中牧在新西蘭投資建造的馬陶拉工廠占地400畝，一期工程建設2018年4月竣工，11月投產，采用濕法工藝生產嬰配基粉、全脂奶粉、脫脂奶粉等4.6萬噸，其中80%為嬰兒配方基粉。二期將建立新的嬰兒配方高端產品灌裝線，擴大產能。奶粉（配方）罐裝工廠位于新西蘭漢密爾頓。中牧集團將以現有項目為平臺，進一步完善產品結構和擴張產能，如：羊奶、黃油、液態奶、奶酪、上游牧場等，通過項目滾動發展及持續的并購重組，打造從種牛、草場、牧場到加工、貿易、銷售完整產業鏈體系，不斷提升乳業領域的科技水平、品牌影響力和國際話語權。以工信部提出的2018年要實現3-5家50億元規模的骨干奶粉企業為基準目標，中牧規劃2022年整合相關乳業資源，成為中國乳業十強企業，成為高度國際化的乳業集團并實現上市。
從認監委公布的最新數據來看，生產嬰幼兒配方奶粉的海外工廠有90家，其中15家在新西蘭，13家在澳大利亞，這是奶粉工廠最多的兩個國家。另外荷蘭有9家，法國8家，美國7家，德國5家，愛爾蘭4家。10月25日中國認監委公布的注冊編號為“3333”的BODCO公司，就是央企中國牧工商(集團)總公司旗下的新西蘭工廠，主要生產嬰幼兒配方奶粉和成人奶粉等。
清華大學物流工程與供應鏈專家組專家陳文昌博士認為，隨著國際分工不斷深化和跨國公司在全球范圍內配置資源，全球供應鏈能否在國際競爭中處于優勢地位，已經成為衡量一國全球經濟競爭力的一個重要指標。未來的企業不再是單一的產品制造和銷售商，而是將產品與服務完美結合的供應鏈集成服務商。隨著我國“一帶一路”建設的推進和“走出去”戰略步伐的加快，企業將要面對全球化的原料采購、全球化的生產力布局、全球化的產品營銷要求，因此要求企業建立全球化的供應鏈體系，實現資源的全球化配置，與全球利益各方構建協作共贏的戰略合作關系。中牧集團等一批中國企業已經立足于供給側結構性改革，以供應鏈創新推動降本增效，提高發展質量，提升全球資源配置能力。