3月30日，2018淘寶內容生態盛典正式開啟，在這場萬眾矚目的線下電商直播盛事上，2017年現象級大熱電商網綜、全國首檔親子直播綜藝節目《火星幼兒園》一舉斬獲“2017年度優秀直播節目”大獎。作為國民第一網綜《火星情報局》的衍生IP，《火星幼兒園》由辣媽幫、長沙妙趣新媒體和淘寶直播聯手重磅打造，節目第一季自去年10月首播便榮登微博話題榜榜首，五期節目在淘寶、天貓、優酷及辣媽幫四大平臺同步火熱上線，共計獲得2.2億+的強勢曝光，在全網掀起一股勢不可擋的“火星”熱。節目的成功不僅得益于國際品牌雀巢的垂青，更離不開辣媽幫在母嬰電商直播領域的持續發力。

    《火星幼兒園》榮獲淘寶“2017年度優秀直播節目”大獎 

    隨著親子網綜的大面積熱播，親子概念再度升溫，人們也更為注重親子關系精神層面的回歸。同時，年輕消費群對高端品質、高效便利和時尚潮流需求的日益增長，讓線上電商平臺成為各大母嬰企業的必爭之地。其中，主打“消費類直播”的淘寶直播于2016年橫空出世，更是深度激活了以“內容+電商+服務”為核心的泛營銷生態活力。也正是從這一年開始，辣媽幫開始全面發力構建內容生態格局。而《火星幼兒園》的出現，更是掀起了母嬰電商直播領域里程碑式的小高潮。 

    節目誕生記 
    一檔現象級母嬰電商網綜是如何煉成的

    《火星幼兒園》第一季節目現場 

    2017年10月25日，《火星幼兒園》第一季正式上線，而這個項目其實早在一年前就有了雛形。當時，《火星情報局》以現象級的熱播態勢一躍成為當年的綜藝之王，“火星”熱持續在大眾間蔓延，火星IP的衍生化也一度成為百家爭搶的“肥肉”，而這塊“肥肉”最終落到了辣媽幫的頭上。 

    經了解，《火星幼兒園》最初想要做的是小朋友版的《火星情報局》，在距離節目正式上線長達一年的籌備期間，經過反復商榷，節目最終成型。據《火星幼兒園》制片人李冕先生透露，《火星幼兒園》的核心是電商，外在包裝形式是內容，目標群體是母嬰，“所以節目最終的定位是圍繞‘家長為什么要給孩子買東西’這個問題出發的，答案有兩種，一是家長覺得孩子需要，二是孩子自己說了算。而我們覺得第二種的萌娃視角顯然更有爆點，從而確定了這種以素人萌娃為主導，明星特工為輔的顛覆性創新玩法，節目形式依然延續了以往情報局的提案精髓”。 

    為了保證每期節目的質量，一方面，辣媽幫從自身母嬰大數據庫里精選出0-3歲寶媽top100話題，作為節目的主題參考，此外，節目為總冠名商提供的奶粉產品，設計了一套完整的包裝方案，包括10個游戲、5個舞蹈、13個道具、60條花式口播，以及請來5名專業醫生為品牌進行背書。節目組表示，經過全方位升級的《火星幼兒園》第二季將于今年強勢回歸，屆時，觀眾不僅可以看到“素人萌娃+明星萌娃”的全新組合形式，節目還將走出攝影棚，以更為真實的戶外場景讓幼兒園“燥”起來。據悉，《火星幼兒園》將會與新一季的《火星情報局》同期播出，火星首次合體，當“幼兒園”撞上“情報局”，更多笑點、干貨值得期待。 

    一條由“湖南廣電基因+純正母嬰血統” 
    鋪就的辣媽幫母嬰電商直播之路 

    《火星幼兒園》的幕后制作團隊是一家名為長沙妙趣新媒體的年輕公司，這是辣媽幫于2016年戰略投資的一家在直播短視頻、欄目策劃定制領域發展勢頭強勁的實力黑馬，其核心團隊成員主要來自湖南廣電旗下各個單位不同業務模塊的精英，迄今為止，他們已經為包括“2017年淘寶造物節”在內的多個大型項目提供過全程策劃與執行服務，同時他們也是騰訊官方指定的QGC賽事視頻制作提供商，其中，團隊為天貓超市某品牌打造的《薛之謙尋找真女神》直播，曾創下1小時2400多萬的觀看量。

    辣媽幫深度布局泛母嬰內容生態 

    注入“新鮮的血液”，辣媽幫在淘寶直播旗下的母嬰品類中殺出了一條血路——2016年雙十一當天，即拿下兩個國際大品牌的直播項目，其中，更是助力某品牌成功沖頂淘寶同類產品當天的銷量冠軍。直播興起的背后邏輯，直指消費者對于優質內容的渴求。在辣媽幫APP的直播視頻庫中，可以看到《和營養師約飯吧》、《專家在線》、《辣媽愛推薦》等十余檔由辣媽幫旗下內容團隊專業打造的直播欄目，欄目涵蓋育兒、醫療、時尚、美食、旅行等各大內容主題，每一期均吸引了數十萬至上百萬的用戶前來觀看。與此同時，辣媽幫更大舉進軍直播界，以“直播+”的跨界姿態深度涉足母嬰展會、移動醫療、時尚秀場、綜合電商等各大領域，成功將原有的基礎業務版塊從自有平臺延伸至多平臺。 

    基于辣媽幫海量母嬰人群、全面且專業的母嬰內容能力以及最懂母嬰用戶的資深運營團隊，辣媽幫更率先以頭部母嬰MCN服務者的身份入駐淘寶微淘與淘寶多頻道黃金欄目，開設了“辣媽幫優選”等多個淘寶賬號，樹立了辣媽幫在電商內容服務領域的品牌和口碑。除了多個自營內容賬號之外，辣媽幫依托自身APP的豐富達人資源，搭建了強大的內容供應服務聯盟，生產包括圖文、直播短視頻在內的優質內容資源，此舉為內容消費升級打下穩固的根基，助力品牌電商實現持續穩定變現。同時，辣媽幫承接運營、導演組全程護航加持電商內容創造的天貓母嬰《喵爸村》、《Kidstyle》等官方直播IP，與淘寶親寶貝重磅推出的《辣媽廚房》、《家有仙媽》等直播IP，以及《奶爸三歲半》、《奶爸不將就》等短視頻IP協同發力，形成以“PGC+PUGC”為核心的IP矩陣，為品牌實力進一步賦能。此外，辣媽幫和蘇寧、京東、唯品會等大型綜合電商平臺，也同步發力于深度內容的合作之中，全面打通在母嬰、美妝、美食、運動、家居、數碼等全品類的投放閉環。 

    用優質的內容IP粘合新的年輕用戶群，并以此來擴大自身的母嬰品牌影響力，最終實現內容的經濟變現，一直踐行輕資產發展模式的辣媽幫，正在以雄雄的野心擴張著企業的母嬰版圖。