十九大報告明確指出，實施健康中國戰(zhàn)略，大力發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)。2017年7月，國務(wù)院印發(fā)《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030)》，要求大力發(fā)展食物營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)，著力發(fā)展保健食品，營養(yǎng)強化食品，并特別提出了生命早期1000天營養(yǎng)健康行動。“生命早期1000天營養(yǎng)健康”在政府層面的確立，為母嬰營養(yǎng)品打開了市場的大門。富諾健康旗下營養(yǎng)品品牌惠優(yōu)喜的定位深深地與《計劃》相契合，首次提出“千日營養(yǎng)千日免疫”的理念，在產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)、品牌和服務(wù)上全力推動母嬰營養(yǎng)品行業(yè)的發(fā)展。
富諾健康2018企業(yè)戰(zhàn)略升級發(fā)布會
基于對母嬰人群營養(yǎng)需求和對行業(yè)發(fā)展趨勢的深刻認知，本次富諾健康聯(lián)合中國高端營銷社群藍莓會、中國領(lǐng)先的市場資訊及研分析服務(wù)提供商CTR及母嬰社群媒體領(lǐng)頭羊之一的辣媽幫共同發(fā)布《中國母嬰營養(yǎng)行業(yè)白皮書》，旨在通過剖析行業(yè)現(xiàn)狀和展望未來發(fā)展趨勢，號召同業(yè)者奮進，營養(yǎng)新生代，健康全中國。
《中國母嬰營養(yǎng)行業(yè)白皮書》從母嬰營養(yǎng)現(xiàn)狀、母嬰營養(yǎng)趨勢、母嬰營養(yǎng)未來等板塊深入剖析母嬰營養(yǎng)行業(yè)的現(xiàn)狀及未來發(fā)展規(guī)劃。
“中國式營養(yǎng)”三大問題
1吃飽即吃好？
傳統(tǒng)觀念認為，孕期就要吃多吃飽，而忽視了實際的營養(yǎng)需求，吃飽其實并不意味著吃好！一項“明”研究數(shù)據(jù)顯示中國8城市有43.2%的孕婦孕期體重增加超標。
2備孕期營養(yǎng)被忽略
現(xiàn)如今，大多數(shù)人還認為只有懷孕以后才需要補充營養(yǎng)。其實不然，懷孕后1-3個月是孕婦容易發(fā)生孕吐、食欲不振等妊娠反應(yīng)的時候，嚴重影響膳食營養(yǎng)的攝入。因此在妊娠早期，胎兒的營養(yǎng)來源很大程度上需要依靠母體儲備，即孕前營養(yǎng)。
3知識不系統(tǒng)，亂吃營養(yǎng)素
0~36月嬰幼兒中，輔食時間添加過早以及過晚普遍存在，3歲齡兒童僅有約63%每天都會攝入水果，1~3歲幼兒鈉的攝入遠遠超出營養(yǎng)學會的推薦值的數(shù)倍，究其原因是自制食品中食鹽的添加。
嬰幼兒人群中營養(yǎng)補充劑的使用普遍存在，這說明大部分家長都很重視營養(yǎng)素的補充，但也有部分盲目使用導致維生素A和鋅的攝入量大大高于推薦值。
寶媽營養(yǎng)認知三大現(xiàn)狀
1
觀念升級，食補與營養(yǎng)品地位相近
孕期媽媽與胎寶寶的營養(yǎng)都要靠孕媽媽“吃”出來，所以吃得營養(yǎng)全面又健康是十分重要的，尤其是在這一特殊時期，部分孕媽媽還要受到胃口不佳的困擾。而在這一“不利條件”下如何保障媽寶的營養(yǎng)可以說是全家人都非常關(guān)注的問題。
2
全面、均衡營養(yǎng)補充受關(guān)注
調(diào)查結(jié)果顯示，有98%的媽媽都選擇了“寶寶成長過程中，最關(guān)心的就是寶寶的全面營養(yǎng)”，而其它選項也都有70%左右的參與者勾選，全面地反映出新時期辣媽們對寶寶的成長有了更多、更科學、更細致的關(guān)注與了解。
3
導購專業(yè)化不足，消費者更信任朋友推
快速發(fā)展的母嬰營養(yǎng)品市場，并未形成統(tǒng)一的規(guī)范。在消費者引導方面，由于導購專業(yè)化程度低以及較少品牌提供咨詢服務(wù)，影響消費者決策的核心因素仍為朋友推薦及產(chǎn)品口碑為主。
隨著《國民營養(yǎng)計劃》的提出，特別是生命早期1000天營養(yǎng)健康行動，母嬰營養(yǎng)品市場也順勢進入了發(fā)展的黃金期。
數(shù)據(jù)顯示，營養(yǎng)品在嬰童門店的平均占比，由此前的不到2-3% 提升到6%；在整個品類體系中的重要程度，也由此前的第六位上升到第四位。
趨勢一：母嬰營養(yǎng)全程化
全程化是指為備孕期開始，為各個階段的媽媽和寶寶提供全方位、針對性、專業(yè)化服務(wù)。根據(jù)不同的個體狀況，進行母嬰營養(yǎng)的全程指導，助力寶寶健康成長。
趨勢二：母嬰營養(yǎng)均衡化
大量研究表明，早期營養(yǎng)不足或過剩，都可能增加嬰兒日后發(fā)生肥胖等代謝性疾病風險。對于母親而言，孕期營養(yǎng)過剩，則可能引起流產(chǎn)、早產(chǎn)、產(chǎn)程延長、妊娠期糖尿病、剖宮產(chǎn)率提高、長期肥胖以及相關(guān)慢性疾病，如心臟病、高血壓、2 型糖尿病等。
因此，協(xié)助媽媽進行母嬰營養(yǎng)均衡化管理，將成為母嬰營養(yǎng)品行業(yè)的重要課題。
趨勢三：母嬰營養(yǎng)食品化
母嬰營養(yǎng)，不僅是在保健品層面，在日常飲食中，營養(yǎng)素的補充也越來越被重視。從主食的營養(yǎng)奶粉、輔食的營養(yǎng)米粉米糊、到各類休閑零食如營養(yǎng)餅干、維生素糖果等，營養(yǎng)素的添加已經(jīng)成為趨勢。
趨勢四：母嬰營養(yǎng)定制化
在美國，家庭醫(yī)生會根據(jù)寶寶身體狀況的變化，分析制定專屬的營養(yǎng)計劃，為寶寶提供合理的營養(yǎng)搭配建議。
而隨著我國母嬰人群對營養(yǎng)認知的知識積累，營養(yǎng)品精準化的需求增大，領(lǐng)先企業(yè)也漸次推出個性化定制服務(wù)方案。
搜集寶寶喂養(yǎng)量、體重、媽媽地域及飲食習慣、孕產(chǎn)方式等一系列個體孕育過程中影響營養(yǎng)狀況的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，估算出個體營養(yǎng)元素差值，具體分析個體營養(yǎng)環(huán)境與狀況，制定針對有效的營養(yǎng)產(chǎn)品組合和營養(yǎng)補充方案，“母嬰營養(yǎng)定制化”的孕育理念將成為未來趨勢。
在經(jīng)歷了近40年的高速發(fā)展，中國的經(jīng)濟發(fā)展進入了新消費崛起階段。新消費崛起是以人為核心，圍繞人的需求、人的體驗、人的場景的商業(yè)革新，而對于母嬰營養(yǎng)品行業(yè)而言，則意味著更高的品質(zhì)，更寬的渠道，更準的傳播，更爽的服務(wù)，從而帶來更廣的市場。
1
產(chǎn)品趨勢——更高
隨著85~90后媽媽成為當前母嬰市場消費的主力軍，其長久以來對商品的高品質(zhì)需求也進一步反映在母嬰營養(yǎng)品消費層面。她們希望營養(yǎng)品的原料、成分等是“有機”“自然 ”“安全”的。在選擇營養(yǎng)品時，她們也往往會選擇帶有 “純凈無污染”、“有機自然” 這一類的產(chǎn)品。她們?yōu)榱双@得更高的產(chǎn)品價值愿意支付更高的價格。
2
渠道趨勢——更寬
抓住新零售的機遇，進行渠道升級（社區(qū)、商渠、母嬰、藥店、電商等）滿足消費者多樣化需求。線上線下全渠道打通，將顧客的消費行為、商品的流通軌跡、庫存變動等數(shù)據(jù)在統(tǒng)一的通道里實時流轉(zhuǎn)，繼而被采集和分析，由此指導企業(yè)的營銷更精準、管理更精細、整個供應(yīng)鏈更優(yōu)化，繼而重構(gòu)人-貨-場。
3
傳播趨勢——更準
新傳播時代，品牌在流量擁擠下要實現(xiàn)營銷突圍，新場景營銷讓品牌離消費者更近一步。新場景營銷要做到人、時、事、場、道五合一。人，精準的人群；時，恰當?shù)臅r刻；事，貼合當下場景的營銷內(nèi)容；場，精準的場景媒介；道，消費渠道或體驗渠道。
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服務(wù)趨勢——更爽
“沒時間”一直是當今消費者的痛點。他們常常在家庭、工作和現(xiàn)代生活中的許多有趣的活動之間疲于奔命，隨時、即時、省時的服務(wù)與體驗從而受到追捧。
而科技高速發(fā)展的今天，消費者已經(jīng)被各種創(chuàng)新的產(chǎn)品和超乎想象的便利服務(wù)寵出了“壞脾氣”：在整個消費體驗中，只要有任一環(huán)節(jié)感到“不爽”，消費者便很有可能拂袖而去。因此不斷為消費者提供“更爽”的服務(wù)，亦是保持品牌核心競爭力重要方法。
5市場趨勢——更廣
目前我國每年的新生嬰兒數(shù)量達2000萬，每年的孕婦數(shù)量高達2000萬人次，而且隨著國家二胎政策的開發(fā)，將迎來新一輪生育高峰，因此該數(shù)據(jù)還將不斷攀高，母嬰消費市場非常龐大。
而在母嬰營養(yǎng)方面，已經(jīng)不再局限于營養(yǎng)保健品，從膳食營養(yǎng)補充劑到營養(yǎng)食品，皆受到廣泛關(guān)注。我國每年的母嬰保健品消費市場容量至少在300億元以上，而包括奶粉、輔食等在內(nèi)的母嬰食品市場約3700億元。根據(jù)羅蘭貝格模型測算，到2020年，母嬰食品市場將接近6300億元。從百億到千億，甚至有可能突破萬億，母嬰營養(yǎng)行業(yè)市場潛力巨大，前景廣闊。
惠優(yōu)喜，讓媽媽的愛更營養(yǎng)！作為專業(yè)母嬰營養(yǎng)行業(yè)掛牌上市公司，富諾健康自創(chuàng)始之日起就將母嬰人群的的健康視為自己的愿望與使命，致力于為媽媽帶來快樂育兒的感動體驗，為寶寶帶來全方位的營養(yǎng)支持。
如今，富諾健康在行業(yè)內(nèi)首次提出“營養(yǎng)藍海”理念，發(fā)布《中國母嬰營養(yǎng)行業(yè)白皮書》，倡導現(xiàn)代營養(yǎng)觀和全面的母嬰營養(yǎng)補充標準，將知識和科技融入母嬰營養(yǎng)新視界。