12月23日-12月27日，京東超市母嬰品類聯合父母世界以及京東站內多個內容渠道，打造《Parents BEST》年度母嬰好物大賞活動。本次活動以年度母嬰好物大賞打榜活動為發端，以《Parents BEST》年度大賞頒獎盛典為高潮，聯動京東站內主要的內容和社交互動渠道。在年貨節預熱期打造了一場多渠道多品牌、整個線上線下的營銷活動。

　　此次京東超市母嬰品類《Parents BEST》年度好物大賞旨在為年輕父母們提供更多更快更好的服務，由權威母嬰媒體父母世界Parents收集母嬰行業專家大咖意見，并且將站內銷售、評價、推薦數據以及用戶意見作為大賞的考評維度。

　　因此，此次活動京東超市母嬰品類還聯合了站內最重要的內容渠道之一排行榜，在12月23日-12月25日發起“打榜瓜分百萬京豆——送TA上榜·為你的心頭好產品投票”。

　　整個會場分為母嬰七大品類，召集用戶參與打榜，評選出2019年用戶心中最喜歡的母嬰好物，并且將用戶票選結果作為年度大賞名單中的重要評選維度，在12月27日活動主會場公布。于此同時，所有上榜產品的商品詳情頁中將會有權威榜進行加持，為用戶提供購買指導。

　　▲與京東排行榜合作打榜活動

　　除了公布最終《Parents BEST》年度好物大賞入選名單以外，12月27日，多達20+個參與品牌聯京東粉絲營銷發起“母嬰年度好物大賞寵粉日”專場活動，品牌以“花樣”寵粉活動，為粉絲在年底時節送上粉絲專屬價和粉絲專屬優惠券。

　　▲“母嬰年度好物大賞寵粉日”專場活動

　　據悉，本次活動將站內各個內容渠道聯動起來，打造會場+圖文+視頻+直播+互動的多種內容傳播和參與形式。參與本次活動的重點品牌將在年貨節期間“霸屏”京東二樓視頻問答，在京東二樓和其他重點資源位連續半個月以視頻為內容形式與用戶進行問答互動，派發數十萬元現金紅包。

　　▲京東二樓視頻問答“頭等艙”位置

　　此外，活動從預熱期開始發起20小時的品牌直播接力，聯合本次活動的10個重點品牌，在京東年貨節預熱期發起一場“直播盛宴”，在活動高潮期，這場盛宴將從線上賣貨直播延續到線下直播，多位明星和母嬰行業大咖將現身直播，并且融入互動抽獎環節，用直播聯動線下活動。

　　活動期間，京東超市母嬰品類還聯合“曬一曬”頻道發起”2019母嬰好物大賞”挑戰賽，引導用戶曬出2019年口碑最好的母嬰產品，發酵話題，持續尋找媽媽心中的口碑爆品。

　　▲“2019母嬰好物大賞”挑戰賽

　　2020年，京東超市母嬰品將聯合父母世界Parents與京東排行榜、京東直播、京東粉絲營銷、京東二樓視頻問答和曬一曬等站內渠道展開更深入的合作，用一系列創意和內容結合營銷、數據平臺工具，在未來的育兒道路上，為我們90后95后中國年輕父母們提供更多更快更好的服務。