當下熱議的“三胎放開”為競爭正烈的紙尿褲行業(yè)開啟了加速鍵，那在當下這種環(huán)境下該如何破局？Silver Cross給出了自己的答案——“精致育兒”。

作為有英倫皇室血統(tǒng)的高端精致育嬰品牌，Silver Cross百年如一日，始終圍繞著不同時代下新生代父母育兒新需求不斷進行品類優(yōu)化與創(chuàng)新升級，不停地拓寬產(chǎn)品線優(yōu)化服務，在當下競爭極為激烈的紙尿褲行業(yè)，作為空降破局者依然用極為優(yōu)質的產(chǎn)品獲得了自己的一席之地。

精致新布局 帶來行業(yè)新高光

從最初的野蠻生長到如今行業(yè)加速洗牌，紙尿褲行業(yè)早在大紅海競爭最激烈的浪潮鋒線之上，今后聚焦細分領域的態(tài)勢已經(jīng)再明顯不過。并且隨著用戶年輕的年輕化，不同代際用戶的更迭加快，用戶的生活習慣、購買傾向與消費需求等都在不斷地發(fā)生著變化。落到紙尿褲行業(yè)，這一批新生代母嬰用戶的高端化精致化需求更加強烈。對育兒、對紙尿褲產(chǎn)品的需要細分到多個維度，她們信賴專業(yè)品質，傾向科技制造，在意成分屬性。

在當下行業(yè)競爭已趨向成熟的時期，Silver Cross抓準了行業(yè)細分需求的大趨勢，用“精致”點睛，打造出皇室系列紙尿褲；把握用戶需求缺口，抓住多元細分市場，實現(xiàn)了新品類的突圍并為行業(yè)帶來新高光產(chǎn)品。

精致新產(chǎn)品 更新用戶新認知

在新布局的品牌破局戰(zhàn)略指導下，Silver Cross皇室系列紙尿褲從三個維度的層面實現(xiàn)了品類級的突破，不僅超額滿足了用戶需求更迭了用戶認知，而且還為行業(yè)在新產(chǎn)品的打造上樹立了全方位的新模式。

安全護衛(wèi)層面--Silver Cross皇室系列紙尿褲，聯(lián)手6家百年企業(yè)甄選用材，添加Ag+沸石，有效抗菌+除臭，安全無毒，通過美國EPA專業(yè)認證，可以有效抑制尿液、糞便造成的細菌滋生，對細菌、霉菌有抗菌效果。皇室系列紙尿褲的原材料經(jīng)歷了14項安全認證。抗菌率達99%，輕松消滅寶寶紅屁股。

干爽透氣層--皇室系列紙尿褲超柔透氣，無感穿著。搭載多孔熱風底膜呼吸層，輕松排走溫熱濕氣。2MM全吸雙核SAP芯體。9次尿量一片瞬吸，不鼓包不斷層，輕松hold住一整夜。

柔軟貼身層面--皇家系列紙尿褲，選用立體珍珠紋層面，打造云感親膚層，為寶寶帶來柔和親膚的0穿著感體驗。 

而且細節(jié)處反復斟酌合身性設計，松緊適中。立體護圍保障翻滾不漏尿，對稱貼位指示防止貼錯側漏。貼心尿顯指示，不留一刻不適。

 更好的產(chǎn)品，是媽媽更換紙尿褲的首要原因。用戶需求缺口對紙尿褲品牌的機遇和挑戰(zhàn)聚焦品質感、研發(fā)能力、性價比以及差異化的顏值設計。通過對消費者深度的洞察，Silver Cross抓準了人群的明確需求，在紙尿褲高端化、細分化、顏值化、大童化趨勢下制造出皇家系列紙尿褲的優(yōu)勢新品。不僅俘獲了紙尿褲市場的受眾，同時也補齊了Silver Cross全場景精致育兒解決方案。