序言:天貓國際母嬰聯合時尚親子媒體MILKENTANT再次啟動朝氣好物大賞,盤點這一年中母嬰行業的佳品好物,以求共同探索當下新晉父母的年輕育兒新方式
行業趨勢:母嬰行業走向高端化+精細化+個性化
根據《2022中國母嬰行業研究報告》顯示,當今社會下,育兒方式愈發受到重視,新的母嬰消費時代已經來臨,“精細化育兒”已經成為撬動年輕父母消費的重要杠桿。高端化、個性化成為母嬰消費新趨勢,消費力增長及育兒理念提升帶來的消費升級驅動著市場規模擴張,需求的暴增使得跨境母嬰產品也得到更多的機會
有關分析顯示,跨境母嬰產品消費人群以高知、高收入、高線、年輕為核心畫像,與傳統認知的消費群體不同,這一批擁有此類“三高一線”的消費體更有個性與主張,90后、95后新生代媽媽們除了對寶寶更為全面的關心,還對自身更為關注,就算懷孕也不會阻擋他們實現精致愛美、養生鍛煉、享受生活的腳步
朝氣好物大賞:讓“育兒”與時尚跨界碰撞
天貓國際母嬰致力于滿足年輕家庭對于母嬰用品的多層次選擇,時刻關注孕媽育兒的產前、產中、產后深度需求
順應現下市場趨勢,天貓國際母嬰平臺全新IP升級“超會養”生活概念,將原本的0-6歲年齡段范圍擴大升級,將視野投向1-14歲孕嬰童的全齡成長需求,寶寶+媽媽齊呵護,輻射更“廣泛”的人群需求,提供更“深入”的解決方案,以“不僅新,更用心”的態度,打造五個趨勢賽道,構建母嬰消費新場景!
在這五個趨勢賽道中,我們將分類整合孕、育兒期間所使用的日用、食品,基本能滿足嬰幼兒成長過程中所需的各種用品需求,在天貓國際母嬰頻道內即可完成一站式購物體驗
賽道一:分齡營養;針對每個年齡段的營養需求劃分產品板塊,助力寶媽科學育嬰需求
賽道二:功能洗護;該賽道篩選出具有特殊功效的母嬰洗護用品,例如功能性沐浴露改善與預防嬰幼兒的皮膚問題、洗發產品幫助媽媽管理孕期頭發健康狀態等,旨在滿足嬰兒和母親在洗護方面的需求
賽道三:低敏育兒;為敏感體質的嬰兒和家長提供了全方位的解決方案和產品,幫助育兒家庭更好地應對育兒過程中的敏感問題
賽道四:仙女孕媽;這個賽道我們面向懷孕期間的婦女,提供適合孕婦使用的安全化妝品、護膚品、保健營養品、孕期服裝等相關產品,以滿足孕婦在懷孕期間的特殊需求
賽道五:Fun肆玩;為育兒家庭篩選出安全有趣、有教育內涵的玩具和用品,通過趣味玩具激發嬰兒的想象力和創造力,除了玩具,天貓國際母嬰Fun肆玩頻道還提供一些親子游戲和活動建議,幫助家長和嬰兒增進感情,同時促進嬰兒的身心發展,
除了細分賽道管理、科學化育兒外,天貓國際母嬰還希望與家長們一起共同關注更新穎的育兒生活方式
現代社會下,年輕一代的父母不僅關注孩子的健康成長,更渴望能夠擁有一個愛與平等包圍的家庭氛圍,在放松的環境下與孩子一起感知世界的美好,完成身體和心理雙重平穩成長。好的產品,能夠主動挖掘當下育兒的問題苦惱,再通過產品的品質與理念幫助父母們翻過“育兒壁壘”,共同提升育兒認知,擺脫“X種育兒難”,助力爸媽”be yourself“!
為了進一步突破消費者壁壘,天貓國際母嬰聯合全球知名時尚兒童媒體《MILK》@Milkenfant,啟動第二屆MILK BEST朝氣好物大賞,一起盤點全球TOP母嬰單品
“MILKENFANT”源于巴黎,是歐洲頂級時尚親子第一媒體,致力于打造精英家庭及兒童生活方式內容品牌,以高標準的文字和視覺、獨具特色的畫面風格、富有態度的深度報道,營造時尚、摩登的家庭浸入式體驗,傳播兒童時尚美學新風向!
誰說母嬰就不能時尚?天貓國際母嬰與“MILKENFANT”的跨界聯動,升級朝氣好物大賞!旨在傳達積極向上的育兒生活觀,讓時尚融入母嬰行業,使媽媽們有更多高品質選擇,讓母嬰市場時尚起來!
本次朝氣好物大賞共精選了10位擁有國際化時尚美學理念及未來觀念的品牌,這些品牌輸出的:積極健康的家庭觀,育兒觀,能夠幫助消費者建立更有未來世界視角的親子關系。為鼓勵本年度這10名表現杰出并深受家庭喜愛的產品,本次朝氣好物大賞特別設置了三個不同的獎項感謝他們在過去的耕耘和創新,此次獎項分別是:
守護創造力大獎——從0歲寶寶開始的奶粉喂養,呵護寶寶成長!
成長創造力大獎——3+歲寶寶,營養補充助力寶寶眼腦身體茁壯成長
科技創造力大獎——品牌的匠心研發,獨特的科技成分,守護寶寶和媽媽的美麗與健康
朝氣好物大賞獲獎產品——
獲獎品牌:Mead Johnson/美贊臣
獲獎產品:美贊臣藍臻奶粉
獲獎獎項:守護創造力大獎
產品優勢:
一、37倍初乳精粹, 經國際認可母乳研究,率先加入初乳三大核心成分【乳鐵蛋白+乳脂球膜+HMO母乳低聚糖】,打磨至科學黃金水平,更接近初乳的黃金組合,延續初乳級保護力!
二、無蔗糖無香精,口味清淡不易蛀牙
三、雙重益生元組合PDX+GOS 呵護寶寶肚肚促進消化吸收
四、珍貴成分β葡聚糖,增強寶寶呼吸系統保護力,科學實證,顯著提升寶寶5大成長力
五、美國兒科專家推薦NO.1嬰兒配方奶粉品牌,6大國際權威機構/獎項聯合認證
六、美贊臣港版藍臻劃時代升級配方,全球首發!重塑初乳免疫定義,開創嬰幼兒營養新時代!
獲獎品牌:Evereden安唯伊
獲獎產品:Evereden安唯伊嬰兒胎脂親護面霜
獲獎獎項:守護創造力大獎
產品優勢:
一、1:1復配胎脂:靈感來源于胎脂,1:1延續母胎保護力,可作為新生兒第一瓶面霜。富含胎脂特有脂質支鏈脂肪酸,可以內修護,強韌肌底。還特別添加高效防護肽,從外強韌,抵御外界刺激因子
二、深度鎖水保濕:添加6大類胎脂脂質,可以有效賦活肌底,深度鎖水保濕
三、抵御外界刺激:添加2大類胎脂蛋白營養作為寶寶肌“盾牌”,能夠強韌肌膚屏障能力,提升皮膚抵抗力
四、3款類型可選:陪伴寶寶肌膚成長,滿足不同肌膚需求
五、貼心設計:創新“扭蛋”包裝+童鎖設計,先扭后按、滿滿童趣�？梢愿面i鮮同時防止寶寶誤食,安全呵護寶寶幼肌
獲獎品牌:a2
獲獎產品:a2紫白金奶粉
獲獎獎項:守護創造力大獎
產品優勢:
一、a2牛奶公司于2000年在新西蘭創立,迄今a2牛奶專注于A2型蛋白質研究已經20余年,是A2型蛋白質的先行者!
二、通過基因檢測技術甄選a2奶牛,所產牛奶只含珍貴A2型蛋白質
三、A2型蛋白質是自然源生的蛋白質,母乳中的β-酪蛋白也是A2型的,經研究A2型蛋白質有助于呵護寶寶嬌嫩肚肚,利于寶寶消化吸收
四、紫白金嬰幼兒奶粉解鎖一大核心 三大關鍵力,底氣全開,一步到位,助力寶寶健康成長!
獲獎品牌:inne
獲獎產品:inne小金條鈣鎂鋅
獲獎獎項:成長創造力大獎
產品優勢:
一、安全。生產過程全程無菌化;0防腐劑不額外加糖,更適合嬰幼兒補充,可有效降低嬰幼兒使用后蛀牙風險;
二、鈣源選取自檸檬酸鈣,高效吸收不傷胃不脹氣;更添加鎂元素,潤滑腸道不便秘!
三、高效補鈣。液體離子有機檸檬酸鈣,吸收率高達35%,比碳酸鈣吸收率高8%,可被腸胃直接吸收;同時含有鈣、鎂、鋅、D3,K2科學配比,5倍助吸收!K2引鈣入骨,促進骨鈣沉積,精準補鈣!
四、便攜獨立包裝。一天一條方便衛生,出門攜帶方便,獨立包裝更能避免污染
五、好吃。香橙酸奶口感更好吃,不含牛奶成分,牛奶過敏寶寶也放心吃!
六、兒童補鈣產品銷量第一(天貓進口榜單)
七、獎項榮譽:獲得國際質量協會2023年度蒙特獎產品質量【特別金獎】;獲得美國2022年度MOM'S CHOICE全球金獎
獲獎品牌:Life-Space
獲獎產品:Life-Space兒童益生菌
獲獎獎項:成長創造力大獎
產品優勢:
一、Life-Space專注益生菌領域十余年,是領先全球益生菌營養品銷售額的澳洲大品牌!
二、富含乳雙歧桿菌HN019幫助營養物質消化吸收,以及所含鼠李糖乳桿菌GG守護兒童腸道健康,幫助平衡腸道微生態,有助于提高兒童自護力,媽媽更放心
三、通過澳洲TGA監管標準,品質有保障。配方干凈0添加,不添加乳制品、雞蛋、人工色素和香精
四、食用方式更多樣。每日一勺,可沖泡牛奶、果汁、水
五、Life-Space兒童益生菌甄選15種益生菌菌株+益生元配方,專為3-12歲兒童研制,一瓶守護兒童腸道健康
獲獎品牌:kabrita佳貝艾特
獲獎產品:Kabrita港版睛瀅兒童粉
獲獎獎項:成長創造力大獎
產品優勢:
一、富含晶瑩因子、DHA和ARA,有利于兒童的大腦及視網膜的發育,保護兒童免受藍光帶來的傷害
二、益生菌+益生元組合,親和腸道不易便秘,有助于呵護腸道健康,提高抵抗力
三、特別添加OPO結構脂,有利于促進鈣和脂肪酸的吸收,促進寶寶長高發育
四、榮獲2020年世界品質評鑒大會銀獎;
獲獎品牌:皇家美素佳兒港版系列
獲獎產品:港版皇家美素佳兒HMO奶粉
獲獎獎項:守護創造力大獎
產品優勢:
一、更先進的國際前沿保護力配方——HMO
HMO母乳低聚糖(2-F)建立健康腸道菌群構建寶寶自身保護力
(*HMO為母乳低聚糖。以固體計算,是母乳中第一大活性營養)
二、新鮮直取皇家第一層奶源精華”接近源乳
三、凝萃三大天然珍稀營養,接近源乳
1.天然OPO:守護腸道鍵康,助力營養吸收
2.天然磷脂:親近源乳比例促進DHA吸收
3.天然中錯及短鏈脂肪酸:啟發寶寶自然防護力
四、鑄就皇家品質優質奶粉四大標準
望:粉質幼滑:精湛工藝,粉質細膩,保留天然珍貴營養
聞:純正奶香:荷蘭自家枚場,散發源白天然的奶香
品:味道清淡;無額外添加麓糖,清淡味道,天然健康
沖:水即洛:配方易中調、奶液無沉淀、無結塊、不掛壁
獲獎品牌:紐荃星
獲獎產品:紐荃星1+兒童營養奶粉
獲獎獎項:成長創造力大獎
產品優勢:
一、品牌紐迪希亞始創于1901年,是一家位于荷蘭的專業醫療保健公司,專業從事人類營養研究至今已有100多年。紐荃星1+是其旗下專為1-10歲營養不良或存在營養不良風險的幼兒及兒童研發的高能全營養兒童營養奶粉
二、90天追趕成長,擁有百卡高能和高含量優質蛋白(每100毫升提供相當于150毫升普通配方的能量和蛋白質),促進寶寶健康發育
三、含更多微量營養素鋅和B族維生素,有助于幫助寶寶改善食欲,促進腸胃蠕動助吸收
四、激活自護力,添加獨特9:1GOS/FOS益生元組合,優化腸道菌群
獲獎品牌:VITA Grow唯他瑞
獲獎產品:VITA Grow唯他瑞免疫力葡聚糖加強版營養飲
獲獎獎項:成長創造力大獎
產品優勢:
一、核心成分:酵母β葡聚糖——是目前唯一發現能主動激活免疫細胞活性,提升人體主動免疫力的多糖成分。被譽為“可以吃的天然疫苗”“新一代免疫王者”
二、重復合主動免疫配方(酵母β葡聚糖+鋅+硒+接骨木莓+VC),幫助孩子快速提升主動免疫力,少生病,恢復快
三、專研酵母破壁技術,小分子液體直達腸道,吸收更快,吸收率更高
四、添加22種果蔬精粹+79種純凈礦物質,全面提升營養,孩子挑食偏食也不怕
五、繽紛天然果味0蔗糖;“小電池”瓶裝飲料,好吃好玩,孩子主動喝;每天1瓶,免疫能量滿格,媽媽少費心
獲獎品牌:kegel
獲獎產品:Kegel進口剖腹產增生疤痕恢復貼
獲獎獎項:守護創造力大獎
產品優勢:
一、手術貼+疤痕貼+疤痕凝膠組合,適用于剖腹產后全周期護理
二、手術貼:具有強勁下壓力,有效預防疤痕形成;抑菌效果強大,預防傷口感染,含磺酸根高分子破壞細菌新陳代謝從而達到抑菌作用;濕潤愈合減少疼痛;三層密閉結構,提供更好的密閉環境,防止細菌侵入的同時更加保濕。防水效果好,貼上不影響洗澡
三、疤痕貼:下壓力是硅膠片或人工皮的4倍以上,有效抑制疤痕形成;抗張力是硅膠片或人工皮的10倍,有效預防傷口撕裂;三層密閉結構,防止細菌侵入的同時更加保濕,皮膚更加光滑細致
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本次獲獎的品牌產品都在領域中各有千秋,在未來的日子里,我們期待這些獲獎品牌能夠繼續積極傳遞積極的家庭觀和育兒觀!幫助更多的消費者建立與未來世界視角的親子關系。同時也希望有更多的優秀品牌能夠加入到這一行列中來,共同為家庭和孩子的未來貢獻力量,為萬千家庭帶來更多的驚喜和福利!
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