創意構思有明確品牌主張

　　眾多的服裝品牌，在建設品牌的過程中，太過看重產品的設計，而忽略了品牌的附加值增長，就好比一個 人，需要靈魂和思想，服裝品牌需要的是品牌主張，只有一貫執行核心的品牌訴求，才會給消費者帶去品牌的真正價值，而不會拘泥于服裝本身的功能作用。總結起 來，好的創意構想大致可分為五大類型，給異彩紛呈的服裝品牌世界增添了無限精彩。

　　文化型創意，是很多企業目前使用得比較多的品牌創意手法，例如男裝里的七匹狼，品牌主張的“男人有 多面”，運動類李寧主張的“一切皆有可能”，女裝歌莉婭主張的“世界之旅”文化等。這類手法最有效果的地方就在于直接向消費者傳遞了品牌的核心價值觀，適 應面廣，達到獲得消費者共鳴的境界。

　　風格型創意，在各個服裝類別里應用得特別多，例如淑女屋的少女時代情懷、紅袖的“都市知性女性”、 童裝巴拉巴拉主張的“同年不同樣”等等。通過對風格的強化，向受眾傳遞個性風格明顯的品牌主張，給品牌在消費者心中建立深刻的品牌印象。這樣的主張使得品 牌的附加值不斷攀升，為品牌的健康成長提供了長久的策略。

　　典故型創意，較早是出現在九十年代初期，經過十幾年的演變，創意比較經典的是內衣戴安娜的神話典故，將高貴品質與神話故事相結合，曾經創造出了內衣業的“品牌神話”。

　　時事型創意，每個時期或階段，都會有許多世人皆知的時事發生，而巧妙使用這些時事來發揮創意的想象 空間，是妙不可言的好點子，例如可以結合電視臺熱播的魔術來表現服裝的時尚之美，也可以來個明星走紅地毯的創意來表現服裝的隆重感，抑或用火爆的電影情節 展現服裝的潮流性等等。

　　視覺型創意，也是使用較多的創意方向之一。例如Lee的系列廣告，用“不現實”的視覺效果來傳遞品牌的個性，讓人看后過目不忘。手法上取用視覺效果來表現服裝的創意，能強調服裝本身的魅力，奇特的畫面表現力感染了每個人。
創意表現突出鮮明個性

　　部分品牌對創意的理解有誤區，甚至有些企業把VI系統的作用看做是品牌建設的大部分，其實，服裝品牌自身特殊的表現環境決定了品牌建設的調性，應該在視覺創意方面下功夫了，什么時候開始都為時不晚。

　　有了好的品牌主張，就應該有好的廣告創意來傳遞，二者是不可分割的。我們常見到某些品牌，有了清晰 的品牌主張，卻在其廣告上看不到半點有主張的創意，這就是敗筆。我們舉個創意的例子，某白領男裝的品牌主張是“奇跡就在發生”，應對了當代職業男性對成功 的期待和執著，廣告創意的表現，就應該是有策略性的演繹：可以是意想不到的職位升遷、突如其來的外星人墜落眼前、自己的克隆人出現等創意表現手法。這些創 意并非只是單純的表現服裝，更多的是傳遞品牌主張，給品牌與目標消費群體一個互動共鳴的溝通渠道，達到實現增長品牌附加值的目標。

　　中國服裝品牌之多，難以使一個品牌在眾多同類品牌中脫穎而出，通過傳遞自身品牌主張的策略，可以將 自身品牌的個性塑造成目標人群期待的形象，更可以長遠地實現銷售的幾何增長目標，僅靠服裝本身替品牌說話，在這個時代已經是很難做到大的效果了，大家都心 里清楚，自己的產品與同行的產品到底有多少本質上的差異，而唯一能擴大差異化競爭的方面，就在品牌主張上。因此，做好品牌創意，就等于提早實現品牌差異最 大化。

　　來一場服裝品牌的思想大解放

　　好風憑借力，送我上青云。品牌主張在品牌成長的過程中，有著舉足輕重的地位，品牌主張下的好創意， 更是品牌前進的東風。品牌主張的類型雖然很多，但有一點是共同的，那就是搶先確立、一貫執行。建議中國的服裝企業，在品牌建設的過程中，重視品牌主張，重 視品牌創意，在廣告創作的領域里來一場思想大解放，不再被產品款式束縛，不再被市場環境纏繞，將品牌的無盡魅力盡情釋放出來。品牌創意幫助企業建立了品牌 形象，樹立了消費理念，促進了消費行為，也實現了品牌主張。

　　千淘萬漉雖辛苦,吹盡狂沙始到金。堅持正確的品牌主張，實施完美的品牌創意，雖然艱辛，但一定苦盡甘來，在中國服裝業里成就更多鮮明個性的品牌，是每個服裝企業的時代使命，也是中國消費者的福祉。