如今，每個孩子都是家里的“小公主”、“小皇帝”，家長們總是想盡辦法滿足孩子們的各種愿望。目前，兒童消費品越來越趨于精品化、貴族化，各式各樣的兒童服裝，五花八門的玩具，動輒幾十上百元，甚至數百元。孩子成為很多家庭的消費重心，兒童消費在整個社會消費中占的比例越來越高，且呈上升趨勢。
在當今的服裝市場上，最繽紛多彩的當屬兒童服裝了，款式越來越多，檔次越來越高，價格上漲飛快。如今的家長們，為了把自己的孩子打扮得更加漂亮，對服裝的要求不僅要漂亮得體，還要講究個性，因此在許多家庭，兒童服裝的支出費用驚人，一些“洋”品牌童裝的價格與成人服裝的價格相比，毫不遜色。
在童裝市場上，隨處可見一些大品牌高價童裝的身影，這些高價童裝打著知名品牌的旗號，吸引了很多“注重款式和品牌”的家長的目光。
在商場的童裝專區，盡管價格高昂，但光顧的人仍然很多。一位家長表示，孩子也要時尚，孩子穿品牌服裝，看著就精神。也有部分家長表示，別人家的孩子都穿品牌衣服，不給自己孩子買，怕寒磣了自己的孩子。