“換包裝”成漲價(jià)理由

　　昨日記者走訪廈門多家賣場(chǎng)了解到，目前雅培奶粉價(jià)格已經(jīng)普遍上漲10%。以雅培智多星為例，其在廈門市場(chǎng)的統(tǒng)一零售價(jià)上調(diào)為238元，上漲了30元。據(jù)家樂(lè)福有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次奶粉調(diào)價(jià)從5月下旬開(kāi)始，目前四大洋奶粉品牌中，只有雅培完成了調(diào)價(jià)，但多美滋等其他洋奶粉也將跟進(jìn)，估計(jì)調(diào)價(jià)幅度都在10%左右。

　　“據(jù)說(shuō)漲價(jià)的理由是研究經(jīng)費(fèi)的上調(diào)，但產(chǎn)品最突出的就是更新了包裝。”另一家大賣場(chǎng)的有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在上一波奶粉漲價(jià)潮中，惠氏奶粉就一度通過(guò)升級(jí)“新配方”新包裝奶粉上市，而其價(jià)格比舊包裝提高了5%。

　　顯然，“換包裝”已經(jīng)成為洋奶粉品牌此次漲價(jià)的通用理由。6月1日，新的《食品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》生效，該規(guī)定要求嬰兒奶粉須標(biāo)注營(yíng)養(yǎng)成分、生產(chǎn)者的名稱、地址和聯(lián)系方式，市場(chǎng)上隨之刮起一股以“換包裝”為由的漲價(jià)風(fēng)。

　　洋奶粉利潤(rùn)已達(dá)50%

　　據(jù)了解，今年以來(lái)，奶粉零售終端刮起過(guò)三次比較大型的漲價(jià)風(fēng)，每一次洋奶粉都站在“風(fēng)口前沿”。今年初，澳優(yōu)、美贊臣、雀巢等洋奶粉刮起第一波漲價(jià)風(fēng)，漲幅在10%左右，漲價(jià)原因是進(jìn)口原料奶粉價(jià)格上漲。3月，美贊臣等洋奶粉的第二波漲價(jià)風(fēng)又起，這一波風(fēng)延續(xù)到4月底。5月初，部分奶粉品牌開(kāi)始借 “換包裝”升級(jí)價(jià)格，雅培奶粉的提價(jià)則被業(yè)內(nèi)視為第三波漲價(jià)的標(biāo)志。

　　對(duì)于奶粉屢傳漲價(jià)消息，國(guó)內(nèi)乳業(yè)專家王丁棉曾在接受采訪時(shí)表示，國(guó)際奶粉原料價(jià)格比去年年底下降了數(shù)千元，奶粉漲價(jià)與成本關(guān)系不大，主要是一種市場(chǎng)手段。目前洋奶粉市場(chǎng)平均利潤(rùn)為50%—100%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奶粉原材料價(jià)格今年變化不大，奶粉包裝在原材料成本里占比很小，“漲價(jià)風(fēng)”實(shí)質(zhì)是商家的炒作。業(yè)內(nèi)人士還表示，洋奶粉確實(shí)有一定的成本上漲壓力，但最重要的原因是，目前洋奶粉已經(jīng)基本控制了中高端領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。自從發(fā)生三聚氰胺事件之后，在嬰幼兒奶粉的中高端品牌中，洋品牌占據(jù)了半壁以上的江山。有了話語(yǔ)權(quán)，當(dāng)然就有了定價(jià)權(quán)，洋品牌“封鎖”了中高端奶粉的定價(jià)權(quán)之后，不擔(dān)心失去市場(chǎng)份額，自然就有了漲價(jià)的“底氣”。