近幾年國內的B2C市場發展迅猛，從消費額上來看，2009年上半年，全國網絡購物消費金額總計1195.2億元，網民在C2C和B2C網購占花費金額分別為1063.7億和131.5億。2008年，中國B2C網上零售市場銷售規模為80.9億元，相比2007年增長72.4%。

　　從用戶數上來看，截止2009年6月我國網購用戶為8788萬，同比增長2459萬人，年增幅達38.9%，網絡購物在網民中的滲透率平均為26%，比08年的17%提升不少。其中北京、上海和廣東的網絡購物市場發展最好，網購滲透率分別達到51.3%、52.6%和35.2%。

　　在良好的市場需求面前，國內的母嬰類消費需求正處于告訴增長時期，特別是在后經濟危機時期，消費需求的客觀存在，而大眾消費者趨向節省的消費理念以及電子商務的便捷優勢，共同造就了市場的繁榮。

　　專職分析師研究分析發現，具體的原因有以下幾方面：

　　第一、新的生育高潮已經到來

　　根據我國第五次人口普查資料現實，在中國13億多人口中14歲以下的少年兒童及嬰幼兒接近3億多人，占全國人口的25%，其中城市兒童有8000萬人，每年全國新生兒數量2300萬，這些都構成了一個異常龐大的母嬰類產品需求群體。同時07年“金豬寶寶”及08年的“奧運寶寶”概念，使我們新生嬰兒數量正處于高速增長期。伴隨著嬰兒潮的到來，必然催生大量的消費需求。以北京為例，去年在網上購買兒童玩具用戶為50萬人左右;而過去三年，北京新生兒共46萬;今后三到五年，北京新生兒數量還會增加，目前北京已有注冊幼兒園已達1266所，這些都將是母嬰類產品的潛在消費群體。

　　第二、家庭對子女的投入成倍加大

　　新的生育高峰期主要群體是改革開放初期出生的一代獨生子女，這些獨生子女在關注孩子成長的花費方面表現出兩個特點：一是舍得在孩子身上投入;二是越來越重視兒童的素質教育，同時四個老人對孩子的關愛也會不吝投入。

　　第三、早期教育越來越受重視

　　隨著我國人民生活水平及整體素質的提高，寶寶的早教已經越來越受重視，而且早教對于孩子一生的影響也是潛移默化的，特別是在0-3歲期間，所以相關的教育產品自然就成了消費熱點。同時，嬰幼兒教育屬于非正規的教育形式，教育方式靈活，個性化需求也非常顯著，因此市場需求多樣。目前母嬰類產品很多都是寶寶益智類，比如一些開發智力的兒童玩具，鍛煉寶寶視聽能力的音樂書籍等，都備受追捧。

　　第四、媽媽群體在網民中比例較高

　　目前媽媽群體多以70、80年代居多，而這部分人正是國內網民的主力人群，他們對網絡的使用程度普遍較深，習慣通過網絡結識朋友，交流心得，特別是對于電子商務的接受程度高。

　　基于以上幾點和目前市場反饋情況，皮皮玩具網發現B2C母嬰類商品消費需求非常旺盛，以母嬰類為代表的垂直B2C發展潛力巨大，同時母嬰類網站商業模式也呈現出多元化的特征。這類B2C公司主要是面向育兒家庭銷售母嬰相關的商品，產品線非常之廣，從孕婦嬰兒用品一直可以延伸至家庭每類成員的生活消費。

　　目前母嬰類綜合網站主要以樂友、紅孩子、麗家寶貝等為代表。此類網站以上下游之間的差價為利潤來源，具體做網絡零售的模式各異，各種渠道兼有，包括網站、目錄、實體店等，復合型渠道往往是主流的選擇。

　　國內垂直B2C網絡購物的巨大上升空間，加上母嬰類消費市場旺盛需求，使母嬰類垂直B2C很受用戶青睞。根據艾瑞咨詢監測數據顯示，即使在經濟危機嚴重的2008年，母嬰類網站覆蓋用戶規模除個別月份出現下降外，整體還是保持上升態勢，受經濟低迷的影響不大。此外，母嬰類網站近年來主要的融資事件也顯示，在經濟低迷時期，仍不乏大筆金額的投入，足以見資本市場對母嬰消費市場的看好。