孕嬰童市場涌動(dòng)“淘金潮”

    據(jù)專家預(yù)測，目前中國嬰童消費(fèi) 市場的規(guī)模達(dá)7500億元，2010年可達(dá)1萬億元。僅去年我國就誕生了2200多萬個(gè)“豬寶寶”。巨大的消費(fèi)人口帶來了巨大的消費(fèi)市場，嬰童產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛能正在全面引爆。

    2007－2008年，孕嬰童市場處于結(jié)構(gòu)性變革的起始階段，吸引著一批又一批專業(yè)或不專業(yè)的“淘金者”義無返顧地加入進(jìn)來。據(jù)預(yù)測，未來10年，孕嬰童行業(yè)將面臨“戰(zhàn)國”時(shí)代，新的投資、市場重組、產(chǎn)業(yè)并購、渠道裂變、創(chuàng)新商業(yè)模式等，為企業(yè)和投資人帶來豐灃的機(jī)遇。

    在全國范圍內(nèi)，孕嬰童產(chǎn)業(yè)資源逐漸向零售商手中集中，行業(yè)內(nèi)流行“小城市開大店，大城市多開店”，并達(dá)成決勝終端的共識(shí)，這使得“跑馬圈地”盛行一時(shí)，零售業(yè)態(tài)呈多元化發(fā)展。實(shí)體門店分為超市型、百貨精品型、專賣店型，此外還有新型主題店、概念店。在實(shí)體門店強(qiáng)勢(shì)的商境中，虛擬門店如目錄銷售、網(wǎng)絡(luò)銷售等也日漸風(fēng)行，不少零售商往往二者并舉，相得益彰。

    與此同時(shí)，市場進(jìn)一步細(xì)分：0－3歲嬰幼兒市場仍是消費(fèi)的主力；孕產(chǎn)市場則從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到市場零售網(wǎng)點(diǎn)全面挖掘，填補(bǔ)大量空白點(diǎn)；3－6歲小童市場也逐步明確自身產(chǎn)品定位與專業(yè)銷售通路。

    孕嬰童題材展會(huì)爭食“蛋糕”

    據(jù)調(diào)查，中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)中，70%%以上為國際品牌，這些洋品牌進(jìn)入中國第一大問題就是“落地”。而在這些國際品牌要落地的零售渠道中，又有70%%以上的嬰童店經(jīng)營者對(duì)孕嬰童產(chǎn)品的專業(yè)性了解并不多，這就使得品牌商與零售商之間產(chǎn)生了明顯的距離。因此，孕嬰童產(chǎn)業(yè)的展會(huì)就為生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、消費(fèi)者之間構(gòu)建了交流和合作的平臺(tái)，讓我國孕嬰童行業(yè)可以借此熟悉國際市場的行情和交易規(guī)則。

    據(jù)記者觀察統(tǒng)計(jì)，中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)有四大傳統(tǒng)展會(huì)。3月份，有中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、杭州市政府聯(lián)合主辦，杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)承辦的中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)；4月份，有北京京正展覽公司在北京主辦的中國孕嬰童用品展覽會(huì)；7月份，有《時(shí)尚育兒》雜志社在上海主辦的時(shí)尚育兒孕嬰童產(chǎn)品博覽會(huì)；9月份，有廣州市普天展覽服務(wù)有限公司主辦的廣州孕嬰童服裝及用品專業(yè)展覽會(huì)。這四大展會(huì)在不同區(qū)域舉辦，并拉開時(shí)間段使之貫穿全年，為孕嬰童產(chǎn)業(yè)品牌商與零售商之間搭起溝通的平臺(tái)。同時(shí)，這四大展會(huì)又各有千秋。

    杭京滬穗四大孕嬰童展會(huì)大比拼

    權(quán)威性：杭州展優(yōu)勢(shì)最明顯看一個(gè)展會(huì)是否具有權(quán)威性首先是看展會(huì)的主辦方。在這四大展會(huì)中，杭州展是是國內(nèi)嬰童行業(yè)唯一一個(gè)由地方政府與行業(yè)協(xié)會(huì)共同主辦的專業(yè)性展會(huì)。嬰童行業(yè)被正式列入杭州特色潛力行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，杭州已提出要將該市打造成“嬰童產(chǎn)業(yè)之都，生活品質(zhì)之城”。這標(biāo)志著杭州市的嬰童產(chǎn)業(yè)將步入一個(gè)快速、有序的發(fā)展軌道，使杭州展具有其它展會(huì)無法比擬的政策背景。

    上海展和北京展、廣州展受主辦方資質(zhì)所限，目前尚缺乏政府相關(guān)職能部門的關(guān)注。

    專業(yè)性：上海展更重B2B定位行業(yè)展的關(guān)鍵在展會(huì)的專業(yè)性，而展會(huì)是否專業(yè)要看主辦方。國內(nèi)四大展會(huì)中，杭州展是由行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的展會(huì)，上海展由孕嬰童行業(yè)一本專業(yè)雜志主辦，而北京展和廣州展是由展覽公司主辦，缺乏專業(yè)性。從實(shí)際發(fā)展來看，目前是上海展領(lǐng)頭，杭州展在引入嬰童產(chǎn)品直通工程后展會(huì)產(chǎn)品交易平臺(tái)初步建立，目前大有趕超上海展之勢(shì)。而上海展已經(jīng)將“專業(yè)”列為辦展的原則之一，強(qiáng)調(diào)其B2B的定位，展覽只對(duì)專業(yè)觀眾開放。

    影響力：上海展略勝一籌四大展會(huì)中上海展顯然是目前國內(nèi)影響力最大的孕嬰童產(chǎn)品展，一方面是上海展多年的積累，另一方面緣于眾多嬰童企業(yè)都聚集在大都市上海。這為上海展穩(wěn)定發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

    但其它三展正急起直追。杭州展與北京展一南一北，占據(jù)國內(nèi)南北方市場，從發(fā)展勢(shì)頭看，杭州展的發(fā)展速度更快；北京展的主辦方如今已經(jīng)一年兩展，在北京和廣州兩地都舉辦了孕嬰童展會(huì)，其影響力也不可小視。由于廣州是孕嬰童服裝及用品批發(fā)聚集地，參加廣州展的同時(shí)，也方便展商去各大批發(fā)市場進(jìn)行宣傳推廣。因此，廣州展大量地在專業(yè)買家網(wǎng)站、雜志（如零售業(yè)、連鎖加盟等）以及各大批發(fā)市場投放廣告，務(wù)求最大限度地在各大孕嬰童裝及用品代理、經(jīng)銷領(lǐng)域提高展會(huì)知名度。

    創(chuàng)新性：杭州展注重吸引新品牌創(chuàng)新是目前中國最流行的詞語之一，國內(nèi)四大展會(huì)也少不了創(chuàng)新這個(gè)指標(biāo)。杭州展目前是吸引新品牌加入最多的展會(huì)，目前主辦方也在作這方面努力，希望將杭州展打造成“新品亮相”的首選平臺(tái)；上海展和北京展、廣州展在創(chuàng)新建設(shè)上尚落后于杭州展。