近日，菲仕蘭全新發布美素佳兒源悅系列嬰幼兒配方奶粉，聚焦腸道健康，以荷蘭自家牧場的好奶源和全產業鏈全程管控，汲取三重自然源生力，助力寶寶好消化好吸收，為全面成長打下堅實的基礎。美素佳兒源悅為助力Z世代輕松育兒而生，一經亮相就受到廣泛關注。

源自然，悅未來，美素佳兒源悅新品上市

據QuestMobile的統計，2020年中國Z世代消費者就已超過3億，他們是消費的排頭兵，也是生育的主力軍。年輕的消費者更注重自我，強調代入感和認同感。 網絡化、服務化、產品質量是年輕媽媽的主流消費觀。

另據尼爾森零售數據，今年1-10月，美素佳兒整體實現市場份額6.6%，最新10月的市場排名已經上升到第五位。其中，皇家美素佳兒今年的市場份額更是屢創新高，其在超超高端價格帶產品中的份額已經從去年同期的6.4%攀升至8.1%。無疑，美素佳兒已深度融入Z世代陣地。

洞察需求 順勢而變

想要成為年輕人熱捧的品牌，就要堅定地站在他們身邊，傾聽他們的想法，流量背后的消費洞察至關重要。菲仕蘭中國首席市場營銷官薛潔表示：“只有堅持產品創新，敏捷洞察和滿足消費者的需求，始終如一地為媽媽們提供她們所需要的高品質產品，才能得到新生代媽媽們的青睞，為品牌長效發展夯實基礎。”

菲仕蘭中國首席市場營銷官薛潔就源悅上市接受媒體專訪

90后、00后新生代媽媽在育兒理念、喂養方式、情感需求等都更有主見，同時面對諸多選擇，難免會有困惑。美素佳兒不斷挖掘消費者需求，發現消化吸收問題是消費者育兒過程中最大的痛點之一，同時Z世代媽媽們相信自然就是最好的。

薛潔認為，美素佳兒源悅為了更好地滿足中國寶寶的營養需求而生，通過構建強大的腸道內環境，為寶寶的免疫力打好基礎。源悅上市，將帶動美素佳兒進一步夯實專業腸道健康品類，成為菲仕蘭在華業務騰飛的重要增長引擎。

美素佳兒源悅上市儀式

全新美素佳兒源悅依托荷蘭自家牧場，擁有定制化喂養的荷斯坦奶牛優質奶源，全產業鏈品質管控，鮮奶入料一次成粉，只為鎖留更多天然營養和更多活性物質。汲取三重自然源生力，源悅含有NvHMO低聚糖類似結構，益于優質菌群生長，為寶寶內環境添活力；荷蘭自家牧場尊屬的Novas軟蛋白，結構松軟，礦化水平低，更好消化；嚴格控時控溫，鮮奶一次成粉，鎖留90%天然營養小分子，更適合寶寶嬌嫩的腸道吸收。源悅全階段不額外添加白砂糖和香精，自然奶香，口味清淡，更適合寶寶的口感。

數字化營銷 產品力和品牌力并行

通過理解年輕一代的生活態度，與他們產生共鳴，才能讓消費者對品牌產生認同和粘性。

薛潔介紹，美素佳兒早在2014年就開始了百分之百數字化營銷的投入，充分擁抱消費者接受媒體和資訊的行為方式，精準深耕母垂類和專業平臺，確保在線上媒體的多點和多元化的曝光矩陣，從而搶占Z世代媽媽對腸道健康認知的心智。全新美素佳兒源悅鎖定既關注配方功能、又注重品牌、品質、理念的“智慧型”媽媽。從產品力和品牌力出發，發揮產品本身在基礎功能之上的優勢，同時傳遞美素佳兒堅持自然就是最好的理念。通過不斷探索迭代的過程，滿足消費者對于功能和情感的雙向需求，形成獨特口碑。

傳遞美素佳兒堅持自然就是最好的理念

與此同時，緊跟消費者的迭代更新，貼合Z世代新晉寶媽的痛點、媒體偏好、語言風格、城市及地域分布等，用最年輕的圈層文化，包括線上大平臺的大型IP綜藝等年輕人喜聞樂見的形式，去做深度的合作綁定以及內容上的突破，用更多元和富有娛樂性的內容擁抱更多新時代的寶媽寶爸，打造品牌與消費者之間的正向“鐵關系”。

創新營銷 做好品牌閉環建設

Z世代年輕媽媽的群體是網絡生長的一代，接觸信息的渠道和購買習慣都更多偏向于線上，而不是線下。在這種大消費群體的環境下，要確保線上品牌的曝光更有價值和含金量。通過這些線上平臺，包括直播帶貨，讓消費者了解品牌，認知到產品的品質，認定產品是值得加購收藏的必買單品，這是一個長期的品牌閉環的建設，適應消費者在線上的決策鏈路，不斷優化提升消費者對于品牌的感知，盡可能縮短消費者的決策鏈路，更高效地轉化和服務消費者。在這個過程中，除了所有的溝通，最終產品力本身是要能夠說話的。

美素佳兒源悅 三重源生力

為了更好地與Z世代共生，美素佳兒無疑會回到品牌和產品本身，依托產品力和品牌力，利用數字化營銷驅動服務，搶占Z世代媽媽對寶寶腸道健康認知的心智，與Z世代構建“鐵關系”，讓美素佳兒源悅產品給寶寶和家庭帶來不一樣的成長體驗。