作為中國玩具出口的兩大市場之一，歐盟在中國玩具出口市場中占有舉足輕重的地位，也正是因為其此種情況，歐盟的玩具進口標準稍有變化，就會對我國的玩具出口企業產生直接的影響。如今，歐盟新一輪的技術貿易壁壘即將來襲，這一次又將矛頭對準了玩具業。全新的《歐盟新玩具安全指令》已確定將于明年7月20日正式實施。相對于現行的指令，明年將生效的《新指令》在物理和機械性能、化學性能、電氣性能、衛生、警告標志、合格評定、CE標志的可視性上都做出了更高的要求，堪稱“史上最嚴厲的歐盟玩具法規”。面對這樣的情況我國玩具出口企業又將面臨新一輪的挑戰：

　　一、玩具召回事件將再次頻繁上演

　　歐盟新規實施后，可能會引發更加頻繁的玩具召回。歷來，歐美頻繁的玩具召回都是嚴重影響我國玩具出口的一個“絆腳石”，而隨著全新的《歐盟新玩具安全指令》的實施，玩具召回也必將會頻繁發生，隨著玩具召回而來的就是歐盟玩具相關零售網點對這些問題玩具所采取了警告、退貨、換貨、返還貨款等措施，無論是哪種措施，無疑都會對我國的玩具出口企業受到不小的損失。而若頻繁發生玩具召回事件，則肯定會影響我國對歐盟國家玩具出口的進一步擴大。

　　二、檢測費用增加將使玩企成本壓力增大

　　全新的《歐盟新玩具安全指令》無疑會使我國玩具在出口歐盟之前的檢測成本大大增加。而玩具是一個利潤率較低的行業，一般利潤在10%以下，我國玩具出口企業又歷來是以“低價”作為主要的競爭手段，檢測成本的增加無疑使玩具的成本進一步上升，玩具企業的利潤空間越來越小，我國玩具出口企業將再一次遭遇困境。 

        　而在如此惡劣的生存環境下，我國玩具出口企業也應該看到自己面臨的機遇：

　　一、玩具出口企業將生存壓力變動力

　　嚴峻的生存環境，有利于促使我國玩具出口企業變壓力為動力。轉變經營機制、增強自主創新能力、加快外貿增長方式的轉變，提高國際競爭力和抗風險能力。盡管難熬，但不經歷磨難企業就難以發展進步。

　　二、品牌玩具出口企業受青睞

　　對歐盟玩具出口門檻的進一步提高，對于我國玩具行業來說未嘗不是一件好事。尤其對品牌玩具出口企業來說，尤其是一個機遇。如我國一些通過環保認證的玩具大企業會越來越得到客戶的青睞，更可以通過新開發的高端產品來吸引更多的訂單。而那些因遵守國際規則而獲利的企業必將成為眾多小生產商爭相模仿的對象，這對我國玩具行業的改革和進步未嘗不是一件好事。