內(nèi)地實(shí)行「計(jì)劃生育」政策，一個(gè)家庭只生一個(gè)孩子，因此「望子成龍，望女成鳳」、「不能輸在起跑線上」，普遍成為現(xiàn)代父母孜孜不倦的追求。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)需求的不斷增長(zhǎng)，以及80后年輕父母的涌現(xiàn)，在孩子身上「落重本」投資也成為一股消費(fèi)的風(fēng)潮，「嬰童經(jīng)濟(jì)」亦在目前經(jīng)濟(jì)中逆市而上。內(nèi)地有研究機(jī)構(gòu)早前就指出，今年中國(guó)嬰童市場(chǎng)總規(guī)模約1.15萬(wàn)億元，并預(yù)期年增長(zhǎng)15%，市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)更達(dá)3萬(wàn)億元。
據(jù)親貝網(wǎng)介紹，所謂「嬰童經(jīng)濟(jì)」，即以滿足0至12歲兒童主體需求，促進(jìn)其健康成長(zhǎng)的一切消費(fèi)服務(wù)活動(dòng)，主要圍繞其生育、養(yǎng)育、教育，保證兒童健康成長(zhǎng)而展開(kāi)的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
當(dāng)內(nèi)需消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)成為現(xiàn)時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主題時(shí)，嬰童產(chǎn)業(yè)在其中擔(dān)任起不可忽視的角色，其市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿χ薮罅钊瞬豢尚∮U。資料顯示，中國(guó)每年有逾2,000萬(wàn)新生兒，0至3歲的嬰童達(dá)到6,000萬(wàn)人口。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測(cè)，中國(guó)自2005年開(kāi)始到2020年將面對(duì)第4次的人口出生高峰期，預(yù)計(jì)出生率將于2016年達(dá)到最高峰。
每月家庭基本開(kāi)銷(xiāo)三千
同時(shí)，隨著國(guó)民對(duì)育兒理念的進(jìn)一步加深及消費(fèi)意欲的提升，嬰幼兒用品零售業(yè)務(wù)被視為最具潛力和投資價(jià)值的行業(yè)。有報(bào)道稱(chēng)，內(nèi)地城市家庭每個(gè)月為嬰童從進(jìn)口奶粉、紙尿褲到衣服、玩具等基本開(kāi)銷(xiāo)約3,000元(人民幣，下同)，其中還不包括孩子的早教、娛樂(lè)等其他費(fèi)用，這對(duì)于一個(gè)普通家庭而言，是父母雙方月收入的三分之一甚至一半。盡管如此，家長(zhǎng)們?nèi)允敲懔藙牛甘裁炊寄苁。褪呛⒆由砩辖^不能省」的觀念從未改變過(guò)，尤其在智力投資方面，對(duì)兒童教育的重視成為大多數(shù)家庭所認(rèn)同。隨著居民生活水平的提高，以及很多家庭以6個(gè)人(父母、祖父母和外祖父母)的收入供養(yǎng)一個(gè)孩子，為中高檔嬰童消費(fèi)品奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。
嬰童市場(chǎng)料「牛市」廿年
就像新生命象征新的希望，嬰童產(chǎn)業(yè)亦被市場(chǎng)普遍認(rèn)為是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)而看好。據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心于2011年4月公布的資料顯示，2011年中國(guó)0至12歲的嬰童市場(chǎng)總規(guī)模約為1.15萬(wàn)億元，預(yù)期將保持約15%的高速增長(zhǎng);2015年將達(dá)到2萬(wàn)億元，遠(yuǎn)景規(guī)模甚至達(dá)到3萬(wàn)億元。博士蛙(1698)董事長(zhǎng)鐘政用早前在出席一論壇時(shí)表示，嬰童市場(chǎng)正在成為萬(wàn)億級(jí)的「富礦帶」，并形容中國(guó)嬰童市場(chǎng)正在迎來(lái)約20年的「牛市」。
由于嬰幼兒群體的特殊性，針對(duì)他們的消費(fèi)品幾乎都涉及健康、成長(zhǎng)，甚至生命。因此在嬰幼兒市場(chǎng)，消費(fèi)觀念比產(chǎn)品價(jià)格更能左右消費(fèi)行為，產(chǎn)品品質(zhì)比價(jià)格更為重要，同時(shí)，家長(zhǎng)對(duì)嬰幼兒產(chǎn)品品牌信譽(yù)更加看重。
品牌集中 小牌子難突圍
嬰童行業(yè)顯示出巨大的消費(fèi)潛力，誰(shuí)都想在這個(gè)大蛋糕中分得一塊。然而，盡管面對(duì)如此大消費(fèi)潛力的產(chǎn)業(yè)，但由于在行業(yè)占比較大的產(chǎn)品如嬰兒奶粉、紙尿褲、童車(chē)等品牌較為集中，很多用戶在購(gòu)買(mǎi)前已經(jīng)圈定消費(fèi)品牌，導(dǎo)致很多小型嬰童、母嬰品牌消費(fèi)品零售渠道的整體利潤(rùn)率不高。
這些品牌為了開(kāi)設(shè)旗艦店、一站式購(gòu)物中心等業(yè)態(tài)，就面臨巨額的租金和人工成本;除外，為了更快鋪開(kāi)攤子，還要快速發(fā)展加盟商，導(dǎo)致產(chǎn)品、服務(wù)以及供應(yīng)鏈相對(duì)不完善等情況。據(jù)中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的嬰幼兒用品零售店調(diào)查報(bào)告中顯示，超過(guò)一半的零售店開(kāi)業(yè)一年后仍未實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利。
急謀擴(kuò)張：嬰童概念股兩年港抽水百億
內(nèi)地0至12歲人口接近2億，若僅僅按照每年消費(fèi)5,000元計(jì)算，嬰童群體的年消費(fèi)額就超過(guò)1萬(wàn)億元。
博士蛙擬涉娛樂(lè)教育醫(yī)療
博士蛙(1698)主席鐘政用早前出席一論壇時(shí)表示，目前，內(nèi)地嬰童行業(yè)是一個(gè)典型的「啞鈴形」市場(chǎng)，兩頭的生產(chǎn)制造端和市場(chǎng)需求端規(guī)模都很大，但是中間零售渠道卻相對(duì)弱小，眾多相關(guān)企業(yè)紛紛選擇在本港上市，擬通過(guò)市場(chǎng)整合，達(dá)到提升企業(yè)品牌形象，擴(kuò)充融資渠道，加快行業(yè)發(fā)展等目的。據(jù)本報(bào)統(tǒng)計(jì)，僅2010年至今，便有7家嬰童產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)來(lái)港上市(見(jiàn)表)，其融資規(guī)模達(dá)到近100億元。中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心更將包括在其他海外市場(chǎng)上市的相關(guān)股稱(chēng)為「嬰童概念股」。
鐘政用稱(chēng)，在內(nèi)地這樣一個(gè)渠道為王的市場(chǎng)，誰(shuí)能掌控銷(xiāo)售渠道誰(shuí)就能掌控市場(chǎng)，內(nèi)地嬰童市場(chǎng)正進(jìn)入全面競(jìng)爭(zhēng)階段。博士蛙計(jì)劃進(jìn)軍嬰童娛樂(lè)、教育和醫(yī)療服務(wù)等新領(lǐng)域，建立兒童生活消費(fèi)城市綜合體。
意馬借「喜羊羊」賣(mài)童裝
綜合嬰童消費(fèi)品市場(chǎng)的，不僅僅是博士蛙，意馬國(guó)際(0585)亦期望透過(guò)嬰童產(chǎn)業(yè)拓展業(yè)務(wù)。意馬除了早前收購(gòu)內(nèi)地紅得發(fā)紫的卡通片《喜羊羊與灰太狼》制作商動(dòng)漫火車(chē)集團(tuán)全部權(quán)益外，并于10月透過(guò)持股20.64%的凌厲科技，以及圣馬丁國(guó)際(0482)持股43.65%的聯(lián)營(yíng)公司，與北京興長(zhǎng)信達(dá)訂立合作協(xié)議，為《喜羊羊與灰太狼》建立網(wǎng)上旗艦銷(xiāo)售店，銷(xiāo)售童裝服飾。
產(chǎn)品質(zhì)量信用欠佳
香港文匯報(bào)訊 近期的「強(qiáng)生嬰兒洗發(fā)水致癌」事件又將嬰童消費(fèi)品安全隱患問(wèn)題推到風(fēng)口浪尖，而這也只是風(fēng)波中的「之一」而已。讓內(nèi)地家長(zhǎng)誠(chéng)惶誠(chéng)恐的安徽阜陽(yáng)大頭娃娃劣質(zhì)奶粉事件、三鹿集團(tuán)三聚氰胺奶粉事件、皮革奶事件等一個(gè)接一個(gè)的惡性事件，令民眾對(duì)嬰童消費(fèi)品質(zhì)量安全產(chǎn)生質(zhì)疑，使嬰童消費(fèi)品面臨信任危機(jī)。
奶粉市場(chǎng)「洋進(jìn)國(guó)退」
因?yàn)閮?nèi)地食品安全事件頻頻發(fā)生，導(dǎo)致進(jìn)口奶粉不斷乘虛而入，擴(kuò)張其在內(nèi)地的市場(chǎng)份額。新華社報(bào)道，從原奶基地到乳品生產(chǎn)加工再到銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，整個(gè)奶業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上都有洋奶粉「攻城略地」的身影。今年上半年，進(jìn)口奶粉呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示外資品牌占據(jù)了中國(guó)內(nèi)地奶粉市場(chǎng)份額一半以上。
業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，當(dāng)前內(nèi)地奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)售總額在450億元人民幣左右。近年來(lái)的奶業(yè)負(fù)面新聞使消費(fèi)者傾向于信賴(lài)洋品牌，內(nèi)地乳制品企業(yè)市場(chǎng)份額不斷縮小。目前洋奶粉基本控制了中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)的定價(jià)權(quán)。有不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，內(nèi)地乳業(yè)如果再無(wú)作為，恐將出現(xiàn)陣地「全面失守」的大潰敗局面。
強(qiáng)生洗發(fā)水同告失守
除奶粉危機(jī)外，隨著近年來(lái)嬰幼兒消費(fèi)品日趨豐富，嬰幼兒和家長(zhǎng)都享受到越來(lái)越多的便利。在很多內(nèi)地媽媽的眼中，美國(guó)強(qiáng)生的產(chǎn)品是「安全優(yōu)質(zhì)」的象征。因?yàn)椤副ｋU(xiǎn)，刺激小」，甚至某些成年人也使用強(qiáng)生的嬰兒油。對(duì)于這些國(guó)際品牌，大多數(shù)人的期待值更高，寧可花較多的錢(qián)也愿意購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。
盡管這樣，在強(qiáng)生致癌嬰兒洗發(fā)水事件中，美國(guó)安全化妝品運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟近日發(fā)表報(bào)告指出，在美國(guó)、中國(guó)(包括本港)、澳大利亞、加拿大和印度尼西亞5國(guó)市場(chǎng)所售強(qiáng)生嬰兒洗發(fā)水中含季銨鹽-15物質(zhì)。而英國(guó)、日本、丹麥、芬蘭、瑞典等8國(guó)所售強(qiáng)生嬰兒洗發(fā)水不含釋放甲醛的防腐劑。盡管強(qiáng)生中國(guó)很快發(fā)布聲明強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品質(zhì)量安全，且符合國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但仍令嬰幼兒化妝品尤其是知名品牌產(chǎn)品安全及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)注度再度升溫。