有業內人士預言，迪士尼或將在未來建立一個國美式的銷售渠道，本土動漫又將受制于人。據本報記者了解，多數本土動漫企業還在生存線上掙扎，融資面臨重重難題，無力應對渠道之戰。

　　迪士尼加大渠道攻勢

　　一位不愿透露姓名的業內人士向本報表示，迪士尼早在五六年前就開始謀劃在中國建立消費品渠道，“迪士尼推出一個文化項目的背后，往往是其十年戰略的部署。”

　　據華特迪士尼（上海）有限公司提供給《華夏時報》的資料顯示，迪士尼消費品部是迪士尼公司中的“一個至關重要的部門”，負責時尚和家居、玩具、電子消費品、文具、出版等七大業務，還負責迪士尼零售和市場推廣。2009財年，該部零售額達到272億美元。而迪士尼消費品部在進入中國的17個年頭里，已經在各大百貨商店和大賣場中開設了5000多個品牌獨立門店和零售專柜。

　　到2009年，迪士尼又開始打通新的銷售渠道，在中國開辟了首個電子商務平臺，并在淘寶網上銷售超過5000種迪士尼正版授權產品。今年則開始針對高端市場，一、二、三線城市推進不同的零售模式。到2014年，建成的上海迪士尼主題樂園又將成為一個拉動其消費品銷售的“大賣場”。

　　“本土動漫企業的渠道絕大部分還是嫁接在商超和大賣場的貨架上，沒有資金力量去建立屬于自己的專賣店。未來迪士尼的渠道做得足夠強大，本土產品就不得不借對方的地盤了。” 廣東動漫游戲產業研究中心主任張新雄這樣對《華夏時報》表示。

　　此次1000平方米的迪士尼主題購物區囊括了15個授權經營商旗下的5000多種商品。而頗具意味的是，該購物區的落戶地廣東正是中國三大動漫產業重鎮之一，打造喜羊羊的廣東原創動力文化傳播有限公司（以下稱“原創動力”）和國內第一家動漫上市企業廣東奧飛動漫(27.99,-0.01,-0.04%)文化股份有限公司（以下稱“奧飛動漫”）的大本營都在這里。

　　原創動力宣傳部主任邵浩文告訴本報，目前《喜羊羊與灰太狼》的衍生產品種類已達到1000多種，經專家評測，其產值已超過了10億元。“但開發的衍生產品都是授權給一些有經驗、有能力、有銷售渠道的廠家，所以銷售額無法統計。”

　　奧飛動漫由于是做玩具起家，在渠道上占了一些先天優勢。

　　“奧飛旗下的渠道經過十多年發展，已經滲透到全國各大兒童玩具經銷渠道，并在很多商超KA終端都建立了奧迪產品專柜，奧迪品牌是專門針對奧飛的動漫形象開發的衍生玩具。” 奧飛形象事業部品牌行銷經理李麗萍對《華夏時報》表示，奧飛動漫在選擇其他行業衍生品的合作伙伴時，對方是否擁有渠道優勢是一大重要條件。

　　在奧飛動漫2009年上市募集資金總額8.68億元中，有4.677億元是募投項目資金，三大主要項目中就包括市場渠道優化升級。

　　而對于拉動消費市場的獨特渠道——主題樂園，本土動漫企業則有些望洋興嘆。

　　邵浩文說，公司才成立6年，在動漫領域上才剛起步，與國際知名的迪士尼相比還相去甚遠。“我們雖有意向建主題公園，但卻只能是長遠目標，畢竟現在的我們還沒有資本和能力做這樣的事。”

　　原創動力暫時的填補方式是喜羊羊嘉年華活動這樣的短期活動，選擇部分城市做一次性的消費者互動。而奧飛動漫是目前公認最有資金實力的國內企業，眼下也只會先建立網絡主題樂園。