7月8日，國(guó)內(nèi)最大的跨境母嬰電商蜜芽寶貝去“寶貝”二字，將官方名稱縮減更改為“蜜芽”，其域名www.miyabaobei.com也已更換為www.mia.com 。同時(shí)，蜜芽宣布知名主持人汪涵成為平臺(tái)代言人。

更名蜜芽，去“寶貝”劍指家庭消費(fèi)

蜜芽寶貝作為國(guó)內(nèi)最大的跨境母嬰電商，本次更名將原官方名稱中的寶貝去掉，改以“蜜芽”示人。據(jù)蜜芽CEO劉楠稱：“‘蜜芽’寓意甜蜜的萌芽，這個(gè)萌芽代表一個(gè)家庭在孩子出生后開啟了新的生活階段，在消費(fèi)上也隨著孩子的到來而發(fā)生諸多變化。”蜜芽以母嬰用品起家，這次“去寶貝化“的更名，可見其由母嬰消費(fèi)升級(jí)為親子家庭生活消費(fèi)擴(kuò)展的趨勢(shì)。

啟用三字域名，八位數(shù)高價(jià)換體驗(yàn)

據(jù)悉，蜜芽最新啟用的域名mia.com價(jià)值八位數(shù)。經(jīng)記者測(cè)試，現(xiàn)mia.com與miyabaobei.com均可以正常使用。

mia是英文中很流行的女孩名，在意大利語(yǔ)中有“我的”的意思，含義契合蜜芽客戶的自我品質(zhì)主張。在跨境電商和母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，域名體現(xiàn)著極高的商業(yè)價(jià)值。蜜芽改換mia.com域名有助于提升用戶直接進(jìn)站的流量，減少被搜索引擎蠶食掉的利益。劉楠說：“原來的域名太麻煩了。新域名簡(jiǎn)單好記，還有時(shí)尚感。”

蜜芽CEO劉楠與蜜芽代言人汪涵合影

重金邀請(qǐng)汪涵代言，瞄準(zhǔn)更廣闊的消費(fèi)者市場(chǎng)

在更改名稱和更換域名的同時(shí)，蜜芽宣布啟用知名主持人汪涵為代言人。去年剛升級(jí)為奶爸的汪涵，其成熟、睿智的形象與蜜芽專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的品牌形象完美貼合。

母嬰平臺(tái)慣常選擇辣媽代言，而蜜芽獨(dú)辟蹊徑地選了奶爸汪涵為代言人。劉楠曾在公開交流中提到：經(jīng)過蜜芽的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，四五線城市的媽媽與一二線城市的媽媽對(duì)品牌的認(rèn)知越來越趨同。此前蜜芽與紅黃藍(lán)教育機(jī)構(gòu)攜手布局O2O，擴(kuò)大蜜芽在線下的覆蓋范圍。這次蜜芽高調(diào)發(fā)布汪涵代言也為其吸引更豐富多元的消費(fèi)者奠定了基礎(chǔ)。

另?yè)?jù)了解，蜜芽7月21日將在上海舉辦蜜芽風(fēng)尚大典，頒出蜜芽母嬰大賞榜單。屆時(shí)將有多位明星家庭、超百家全球母嬰品牌到場(chǎng)助陣。