日前，中國連鎖經營協會發布“2011年度中國特許經營投資景氣調查”報告，嬰幼兒用品零售業務被視為最具潛力和投資價值的行業。據《第一財經日報》 報道，嬰童產業研究中心4月公布的一項數據顯示，2011年中國0~12歲的嬰童市場總規模約為11500億元，近幾年嬰童市場將保持15%左右的高速增 長，到2015年嬰童市場可能會達到兩萬億元的規模。

所謂嬰童產業，是指以0~12歲嬰幼兒及產婦、孕婦為主體需求及導向的產業。其產品和服務涵蓋了孕嬰童食品、哺育用品、洗護用品、嬰童玩具、孕嬰童服裝、車床(出行)、早教、母嬰服務八大類。嬰童產業也因其廣闊的發展前景，被稱為21世紀的朝陽產業。

2010年3月，杭州嬰童行業協會會長謝宏在“第六屆國際婦幼嬰童博覽會高峰論壇”上表示，2012年，中國將成為全球最大的嬰童消費市場。首先，中國 的“80后”和“90后”將步入結婚生子階段，這一情形將持續到2025年；其次是中國GDP持續高增長，帶動整體消費增長；第三則是得益于中國經濟轉 型，拉動內需一定是嬰童優先；最后則是親子文化在中國的推廣。

來自杭州市嬰童行業協會的一份調查顯示，每個家庭每年至少在一名嬰童身上花費5000元人民幣，僅中國國內的奶粉銷售量就高達500億元人民幣。另外，不少消費者購買高檔嬰童禮品饋贈親友，嬰童禮品市場也在不斷壯大。

如此龐大的市場，國內企業又能分到幾塊“蛋糕”？在2010年9月舉行的“2010中國高端嬰童產業全球峰會”上，I-BABY董事長王耀民指出，國際嬰童品牌不斷蠶食中國的嬰童品牌市場份額，本土品牌在國內市場居然占不到30%。