隨著洋奶粉生產商雅培在香港高調發出調價通知后,新一輪奶粉漲價潮的傳言再次升溫。昨日,記者走訪多家超市發現,不少洋奶粉品牌非但未漲價,還紛紛推出買贈促銷。奶業專家表示,內地市場還未形成全面漲價潮,奶粉漲價是外資奶粉品牌的市場營銷手段,與成本無關。

　　奶粉漲價傳聞被擊破

　　雅培近日在香港發出通知,旗下嬰幼兒奶粉將上漲5%-10%,但內地還沒有漲價計劃。惠氏等外資品牌也表示在中國內地市場暫無漲價計劃。事實上,今年年初,多個洋品牌奶粉就刮起漲價風,美贊臣、澳優等多個嬰兒奶粉價格上漲約一成,隨后,市場傳聞國產奶粉將加入漲價行列。伊利等奶粉廠商隨即出面澄清傳聞,稱暫不跟風提價。

　　物美集團公關總監富宇告訴記者,近期物美超市奶粉價格沒有上漲，而記者近期走訪京城其他超市看到,雀巢、美贊臣、伊利、圣元等多款內外資品牌不但沒有提價,還紛紛推出買贈等促銷活動。

　　國內乳業專家王丁棉表示,春節前后,約有10多家奶粉品牌提價,不到奶粉市場總量的10%,還未形成全面漲價潮,預計今年整體市場漲幅趨穩。

　　供銷雙方推諉漲價原因

　　此次洋奶粉漲價風只是近兩年奶粉市場價格波動的一個縮影。2008年至今,奶粉漲價頻繁,雀巢、惠氏、美贊臣、澳優等洋品牌都曾提價,但國產奶粉一直陷于漲與不漲的尷尬境地。對于提價,多家洋奶粉廠家稱迫于原料成本壓力。不過,這些洋奶粉在提價后不久就推出買贈、降價等促銷顯得有些自相矛盾。

　　目前,國際奶粉原料價格比去年年底下降了數千元,但內地奶粉市場價格未見松動。“其實,奶粉漲價與成本關系不大,主要是一種市場手段。”王丁棉介紹說,洋奶粉市場平均利潤為50%-100%,而國產奶粉為20%-30%。洋奶粉多為高檔品牌,每公斤成本為100元,國產奶粉集中在中低端市場,如中檔國產奶粉成本約每公斤30-40元。

　　北京世行商貿公司常務副總、北京171家供應商聯盟代表姚文華認為,奶粉不斷漲價與超市繁重的渠道費有關,奶粉代理商受到廠家和零售渠道的雙重擠壓,利潤不到20%,只能勉強維持。而作為渠道商,富宇認為,近些年奶粉價格不斷上調與零售商無關。

　　國產品牌短期難撼洋品牌

　　據東方艾格農業咨詢公司統計數據顯示,目前外資奶粉品牌市場占比近70%,同時,洋奶粉占穩一線市場后,開始擴大產能,進軍二三線市場。與惠氏計劃今年20億元新建蘇州工業區形成對比的是,國產太子奶集團前幾日曝出了銷售不暢、引資無果等破產傳聞。

　　占據較高份額的洋奶粉在市場營銷上也占據著主動,近兩年奶粉行業出現的調價風潮都由洋奶粉掀起,而國產奶粉作為市場的追隨者,只能被動地采取應對措施。

　　王丁棉指出,奶源和資本是決定國產奶制企業的兩大要素,未來國產奶向中高端品牌發展是大勢所趨,但國內企業在品牌打造、規模和產品檔次上與洋奶粉還有較大差距,3到5年內國產奶制企業還不具備與洋奶粉叫板的能力。