經(jīng)過專業(yè)的分析與調(diào)研，消費潛力巨大的中國兒童產(chǎn)業(yè)市場，已明顯從數(shù)量消費轉(zhuǎn)向品牌消費，中國目前已步入兒童品牌真空期。這是本周一包括央視 市場研究股份有限公司副總裁田濤、朗濤品牌咨詢公司品牌策略總監(jiān)梁嘉敏、中國傳媒大學廣告學院副院長張樹庭和福建格林集團有限公司董事長趙建河等多位專家 學者及企業(yè)家對2010年兒童產(chǎn)業(yè)的普遍看法。

　　童裝消費趨向品牌化

　　近年來，隨著家庭收入的逐步提高，城市居民生活逐步達到小康水平，國內(nèi)兒童服飾市場的消費需求逐步由滿足基本生活的實用型轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚 型，潮流化、品牌化需求日漸形成。

　　“兒童服飾行業(yè)呈現(xiàn)碎片化競爭格局，目前仍處于跑馬圈地的‘戰(zhàn)國’時期。處在成長、整合進程中，缺少真正意義上的大品牌，而大品牌的缺失正是 機會所在。”優(yōu)楊傳媒集團董事長鐘小秋認為，當一個行業(yè)還處于品牌發(fā)展的起步階段，品牌建設(shè)的成本相對較低，品牌傳播更容易給消費者留下深刻的印象。

　　依國外以及成熟行業(yè)的發(fā)展規(guī)律來看，童裝、童鞋行業(yè)一定會出現(xiàn)自己的大品牌，未來品牌建設(shè)的門檻將大幅提高。她說：“現(xiàn)階段是企業(yè)和品牌最有 機會發(fā)展壯大的時機。抓住機遇，做好品牌建設(shè)，是童裝、童鞋行業(yè)的當務(wù)之急。”

　　隨著國內(nèi)消費水平的提高與兒童用品消費觀念的轉(zhuǎn)變，童裝、童鞋行業(yè)發(fā)展逐步由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭。如何在整體經(jīng)濟形勢回暖向好的環(huán)境中把握 發(fā)展機會、提升自身品牌的影響力與時尚份額，對于童裝、童鞋企業(yè)至關(guān)重要。

　　“孩子在三歲的時候就會分辨出并且要求一些特定的品牌，可以這么說，成功的品牌就等于品類的代名詞。品牌不只是一個圖標，而是一個總體的體 現(xiàn)，在建立品牌時應該有效地細分市場和品牌風格，而在塑造品牌的時候，品牌內(nèi)涵與品牌共識是我們企業(yè)所應該強調(diào)的。品牌的建設(shè)驅(qū)動了品牌的成功，這需要依 靠優(yōu)秀的產(chǎn)品與服務(wù)、完善的渠道、廣泛的傳播以及人的銷售與購買行為。”朗濤品牌咨詢公司品牌策略總監(jiān)梁嘉敏認為。

　　展開競爭的最佳時機

　　“目前，童裝、童鞋品牌競爭態(tài)勢初現(xiàn)，消費者的品牌認知度普遍偏低，尚無具有絕對優(yōu)勢的強勢品牌。兒童服飾市場的品牌化建設(shè)還處于初級階段， 行業(yè)的品牌化程度較為原始、初級，市場遠未如休閑食品等快速消費品行業(yè)成熟。”田濤介紹，現(xiàn)在兒童服飾市場正處在一個品類的洗牌期，由于該品類的強勢品牌 仍未確立，使得品牌真空期形成。

　　他認為，這時應該是企業(yè)展開激烈競爭的最佳時機。“只有把握住機會才能搶占市場的有利地位。”田濤分析說，“洞察一個市場商機，主要是看市場 規(guī)模、購買力以及消費者這三個要素。不難看出，童裝、童鞋產(chǎn)業(yè)消費潛力是巨大的，消費者對于它們的消費已明顯從數(shù)量消費轉(zhuǎn)向品牌消費。”

　　田濤表示：“中國現(xiàn)階段是否已經(jīng)到了品牌消費階段，不能單從童裝、童鞋這個產(chǎn)品品類的發(fā)展狀況來看，而要縱觀整個中國市場的整體經(jīng)濟發(fā)展水 平。從數(shù)量消費轉(zhuǎn)向品牌消費畢竟是一個過程，是需要時間、精力以及資金投入的。但是，在消費狀態(tài)和消費水平都在從生存型向舒適型轉(zhuǎn)變的今天，品牌消費時代 已經(jīng)到來。在消費者對童裝、童鞋的品牌要求不斷提升的前提下，他們愿意為品牌童裝、童鞋承受高于非品牌童裝、童鞋近80%的價格，這樣就導致了企業(yè)只有樹 立品牌，才能在激烈的競爭中搶占有利的市場。”