摘要：還有不到兩個月，2017年即將進入尾聲。這一年，網(wǎng)絡直播、網(wǎng)生綜藝、知識付費、網(wǎng)紅經(jīng)濟持續(xù)發(fā)力，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)生著革命性的巨變。而今年，恰恰也是辣媽幫全面發(fā)力構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)格局的重要一年。
10月25日，辣媽幫攜全宇宙最強母嬰直播節(jié)目《火星幼兒園》強勢來襲。這檔被預測為2017年準現(xiàn)象級的大熱電商網(wǎng)綜，衍生自王牌節(jié)目《火星情報局》，是血統(tǒng)純正的《火星情報局》兒童番外篇。背靠國民第一網(wǎng)綜IP，獲淘寶、天貓、優(yōu)酷及辣媽幫四大平臺獨家黃金資源傾力支持，再加上大牌明星的頂級流量助力，《火星幼兒園》一開播便榮登微博話題榜榜首，前三期節(jié)目累計的點贊人數(shù)和觀看人數(shù)近1500萬，十足的話題性在全網(wǎng)掀起一股勢不可擋的“火星”風潮。
大數(shù)據(jù)洞悉年輕用戶需求
以求變創(chuàng)新完成商業(yè)模式的迭代升級
作為國內(nèi)最大的已婚女性移動社群，數(shù)量超過8000萬的媽媽用戶為辣媽幫建立起雄厚的移動大數(shù)據(jù)流量基礎(chǔ)，據(jù)統(tǒng)計，85、90后年輕媽媽在辣媽幫總用戶中占比85%。和上一輩的“媽媽”相比，新生代用戶表現(xiàn)出更為開放、更具活力的人生態(tài)度，養(yǎng)娃、追星、“剁手”全不耽誤。用戶變了，用戶的生活方式也發(fā)生著改變，彼時站在用戶大數(shù)據(jù)尖端的辣媽幫，敏銳地覺察到了這股新時代風向的變化——世道變了，產(chǎn)品和服務也應當順應用戶的需求做創(chuàng)新性的迭代和升級。
2016年，是網(wǎng)絡直播、網(wǎng)生綜藝、知識付費以及網(wǎng)紅經(jīng)濟集體騰飛的元年，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形態(tài)也發(fā)生著革命性的巨變。內(nèi)容生態(tài)格局的構(gòu)建，是辣媽幫企業(yè)戰(zhàn)略布局中的重要一環(huán)。在辣媽幫APP的直播視頻庫中，可以看到《和營養(yǎng)師約飯吧》、《專家在線》、《辣媽愛推薦》等十余檔由辣媽幫旗下內(nèi)容團隊專業(yè)打造的直播欄目，欄目涵蓋育兒、醫(yī)療、時尚、美食、旅行等各大內(nèi)容主題，每一期均吸引了數(shù)十萬至上百萬的用戶前來觀看。與此同時，辣媽幫更大舉進軍直播界，以“直播+”的跨界姿態(tài)深度涉足母嬰展會、移動醫(yī)療、時尚秀場、綜合電商等各大領(lǐng)域，成功將原有的基礎(chǔ)業(yè)務版塊從自有平臺延伸至多平臺。其中最受矚目的，要數(shù)辣媽幫和淘寶的系列合作：今年4月辣媽幫重磅推出淘寶首檔PGC親子美食欄目《寶貝的餐桌》，同年10月國內(nèi)首檔兒童脫口秀直播節(jié)目《火星幼兒園》火熱出爐，PGC美食欄目《辣媽廚房》吸睛上線。除此之外，辣媽幫還率先以頭部母嬰MCN服務者的身份入駐淘寶微淘，建立起“辣媽幫優(yōu)選”品牌，全面打造“多頻道網(wǎng)絡”（即MCN）的產(chǎn)品形態(tài)。辣媽幫憑借卓越的內(nèi)容策劃實力、娛樂營銷實力和跨平臺運營能力，將自身升級為成熟的PGC內(nèi)容綜合服務商，把包括圖文、直播短視頻在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源輸送到各大平臺，充分挖掘內(nèi)容消費升級的更多可能。據(jù)悉，辣媽幫連同其他電商平臺、視頻網(wǎng)站也同步發(fā)力于深度內(nèi)容的合作之中。
自成立以來，生而移動的互聯(lián)網(wǎng)基因便一直根植于辣媽幫的血脈深處——敢于嘗試新鮮事物、敢于求變創(chuàng)新，是維系辣媽幫一直向前穩(wěn)步發(fā)展的驅(qū)動力，如辣媽網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，就是由辣媽幫一手打造而成的。通過經(jīng)營內(nèi)容軟實力，辣媽幫的角色身份定位不僅僅局限在APP產(chǎn)品上，這項軟實力像自己長出了雙腳，漸漸有了靈動的生命能量，可以行走在任一平臺終端，最終幫助辣媽幫完成企業(yè)自身商業(yè)模式的迭代升級。
構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)格局
以微綜藝撬開“母嬰電商直播”的大門
在構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)之路上，“母嬰+電商+直播”的跨界合作形式是辣媽幫在微綜藝領(lǐng)域的一次大膽嘗試，于今年10月正式上線的萌娃網(wǎng)綜《火星幼兒園》則是一個堪稱經(jīng)典的合作范例。《火星幼兒園》首次以“母嬰+綜藝+電商”的全新形式，在淘寶、天貓、優(yōu)酷和辣媽幫四大平臺同步火熱上線。其中，節(jié)目更是作為S級頭部PGC內(nèi)容強勢進駐淘寶平臺，每期節(jié)目不僅依托辣媽幫的海量大數(shù)據(jù)，選取85、90后新生代媽媽們最想聽、最愛聊的話題，并配合話題推送幼兒園明星商品，為媽媽們建立起一站式的商品推薦和購物體驗，以最終完成高效的產(chǎn)品購買轉(zhuǎn)化。
《火星幼兒園》成功運營的背后，離不開作為首席戰(zhàn)略合作伙伴的辣媽幫，對藝人、平臺、制作、推廣、用戶、線下等各大資源的充分整合及運用。一方面，要做好電商直播網(wǎng)綜，必須要有人懂電商，也需要懂得節(jié)目運作的人，本質(zhì)上就是要讓各領(lǐng)域的專業(yè)團隊各司其職，做各自擅長的事情；另一方面，在節(jié)目的內(nèi)容設置上，《火星幼兒園》創(chuàng)新啟用素人萌娃帶動大咖明星的顛覆性玩法，并利用辣媽幫覆蓋全國的線下渠道資源進行素人萌娃海選征集，全面帶動以“母嬰、女性、家庭”為核心關(guān)鍵詞的辣媽萌娃經(jīng)濟。
無論在節(jié)目的策劃、拍攝、制作，還是明星陣容、商業(yè)運營等方面，《火星幼兒園》已經(jīng)完全具備全面向“大片時代”邁進的實力根基。另外，在聚合千萬級曝光流量全平臺推廣資源、承載節(jié)目展示與互動功能的H5專題宣傳、微博話題、朋友圈廣告推送等多重強力助推下，《火星幼兒園》通過無孔不入的線上直播TOP級營銷矩陣，帶貨雙11、雙12購物狂歡節(jié)，成功玩轉(zhuǎn)“有寶寶、有明星、有IP、有知識和尖貨”的微綜藝生態(tài)圈，這也開啟了辣媽幫在親子綜藝和母嬰市場的戰(zhàn)略新格局。
構(gòu)建一個良好的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，是一個漫長的過程�？梢钥吹降氖牵眿寧驼诓粩嗪粚嵶陨淼膬�(nèi)容軟實力，并逐漸彰顯出構(gòu)建一個以母嬰為根基的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帝國的壯志雄心。一切從用戶需求出發(fā)、一切又歸于用戶，能夠緊貼時代脈搏、持續(xù)創(chuàng)新求變，這就是辣媽幫精神。
辣媽幫未來將會解鎖怎樣的新技能，敬請拭目以待！