5月初，全球最大玩具及嬰幼兒用品零售商之一的“反斗城”在杭州新增一家店，進(jìn)入中國3年來已開了17家店。5月28日，迪士尼一站式主題購物區(qū)在廣州開業(yè)，總面積達(dá)到1000平方米，涵蓋5000多種時尚商品，包括兒童玩具、時尚服裝配飾等多個大品類。至今，迪士尼已在中國各大百貨商店和大賣場中開設(shè)5000多個品牌獨(dú)立門店和零售專柜。迪士尼消費(fèi)品部及家庭娛樂部門高級副總裁兼董事總經(jīng)理韓剛(GuentherHake)表示，中國這個龐大的新興市場潛力巨大。就在同一天，廣州首個新型少兒主題商城“寶貝城”與繽果動漫機(jī)構(gòu)合作，將在1萬多平方米的“寶貝城”里建立一個大型動漫體驗(yàn)館，以此拉動兒童對玩具、服裝等的消費(fèi)。

　　面對國內(nèi)外眾多玩具商同行發(fā)力爭奪中國市場，中國首家在A股上市的玩具企業(yè)奧飛動漫文化股份有限公司(002292.SZ，下稱“奧飛”)也不甘示弱，希望通過新推出的動畫片帶動今年玩具銷售的增長。奧飛董事長蔡東青接受《第一財經(jīng)日報》采訪時表示，有競爭是好事，大家可以一起將中國玩具市場的蛋糕做大。鑒于今年內(nèi)銷情況不錯，以及公司采取一些措施不斷完善玩具+動漫的運(yùn)營模式，可扭轉(zhuǎn)一季度的不利局面，情況從第二季度開始已不斷好轉(zhuǎn)。被業(yè)內(nèi)看好的奧飛，一季度實(shí)現(xiàn)收入1.5億元，同比下降21%;實(shí)現(xiàn)凈利潤0.24億元，同比下降29%，凈利率為16.5%，同比下降1.9個百分點(diǎn)。

　　蔡東青指出，除了行業(yè)競爭加劇外，與企業(yè)缺少強(qiáng)勢新片上映有關(guān)。奧飛的《閃電沖線》動畫片從2008年10月播出，帶動閃電沖線遙控車的熱銷勢頭持續(xù)到去年上半年，該產(chǎn)品在2008年全年和2009年上半年分別實(shí)現(xiàn)0.52億元和1.3億元的銷售收入;同時去年公司在各電視臺播出《戰(zhàn)龍四驅(qū)車》，也帶動該類玩具在去年上半年實(shí)現(xiàn)1.25億元的銷售收入。而今年一季度則缺少這樣的新片上映。蔡東青表示，隨著今年《機(jī)甲獸神》、《果寶特攻》兩部動畫片的上映，以及下半年還將推出的《火力少年王3》，公司今年至少有3部新動畫片播出并促進(jìn)動漫玩具的銷售，預(yù)計全年整體收入將會有20%~30%的增長。“在以動漫帶動玩具銷售模式上，我們有熟悉本土文化等優(yōu)勢，不懼怕與國外玩具巨頭同臺競爭。”蔡東青說。

　　而融入創(chuàng)意的動漫玩具目前是國內(nèi)最熱銷的玩具類別之一，東莞銀輝玩具有限公司中國區(qū)總經(jīng)理蔡奇生表示，盡管沒有搭上動漫玩具這列快車，但通過不斷自主研發(fā)設(shè)計新產(chǎn)品，今年在內(nèi)銷市場上也有不錯的成績，該企業(yè)核心技術(shù)電子玩具產(chǎn)品飛碟就有很好的銷路。國內(nèi)另一兒童消費(fèi)品公司好孩子則從品牌下工夫，并以設(shè)計創(chuàng)新支撐品牌發(fā)展，今年來在內(nèi)銷上繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。因原材料和勞動力成本不斷上漲，玩具企業(yè)普遍面臨一定的成本壓力。好孩子負(fù)責(zé)內(nèi)銷市場的沈經(jīng)理告訴記者，部分產(chǎn)品已漲價。蔡東青也表示正在關(guān)注中，假如原材料價格繼續(xù)上漲，奧飛不排除上調(diào)玩具價格的可能性。多家玩具企業(yè)皆表示，目前國內(nèi)消費(fèi)者可以接受新產(chǎn)品的漲價。

　　廣東創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究會會長張耀輝表示，現(xiàn)在中國兒童消費(fèi)占到整個家庭支出的30%，其中玩具市場消費(fèi)快速增長，預(yù)計今年增長40%左右，中國兒童用品市場銷售額今年有望突破1000億元。不過，與迪士尼等巨頭產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營相比，國內(nèi)玩具企業(yè)尚存在一定差距，這一方面需要國家出臺相關(guān)政策扶持國內(nèi)兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，另一方面也需要企業(yè)本身積極自主創(chuàng)新