1、擬定一個明確而清晰的傳播目標。沒有目標的傳播活動是無所謂成功和失敗的，同時，這樣的傳播很 容易成為“無頭蒼蠅”般，不知何往，隨意性非常的大，結果造成資源的浪費幾乎是必然的。這次的傳播要達到怎樣的目標？是提升品牌知名度，還是喚起品牌記 憶？是新產品告知還是促銷活動告知？等等。

　　2、找到一個傳播概念。傳播概念是品牌定位在傳播中的形象化表述，以利于消費者能夠簡單而快速地記 住“我們是誰”，了解我們的特點（差異點，定位）。傳播概念的創(chuàng)意提煉是非常靈活多變的，有可以從技術角度，如：微波爐的轉波技術、不用洗衣粉的洗衣機 等；也可以從使用效果角度，如：某汽車的“陸上公務艙”概念； 一個好的傳播概念可以化腐朽為神奇，特別是中小企業(yè)，如果能夠找到一個好的概念，可以在傳播上達到事半功倍的效果。

　　3、提煉一句好的品牌口號。品牌口號的產生基礎是傳播概念，它是品牌賣點與消費者利益點進行充分溝 通的語言，即：品牌口號是讓品牌賣點能夠很好地與消費者的需求期望進行對接，從而讓消費者快速地與品牌建立關系。無數(shù)案例證明，一句好的品牌口號可以帶來 巨大的傳播效果：一方面能夠加快品牌知名度的建立；另一方面可以極大地勾起消費者的購買欲望。

　　4、做好傳播方式組合的計劃。毫無疑問，廣告依然還是我們這個時代最具有效果的溝通傳播方式。另外促銷活動、事件、公關活動等傳播方式在現(xiàn)代噪雜的營銷環(huán)境里，作用越來越大，這些方式有時能夠達到廣告所不能達到的效果。

　　5、做好媒介投放計劃。營銷實踐進入21世紀以來，傳播媒介已極大的豐富，各種新的媒介層出不窮， 從傳統(tǒng)的電視、廣播、雜志、報紙、戶外廣告牌、直投到新興的網絡、樓宇、移動電視、游戲植入等媒介。不同的媒介面對的消費者不同，其作用和效果也不一樣， 我們在實際的操作中要根據(jù)品牌定位、潛在globrand.com消費者媒介消費習慣、傳播目標的不同來進行制定媒介投放組合計劃。

　　以上是企業(yè)制定傳播策略的一個較全面的過程，對大中小型企業(yè)都是使用的，但針對我們的中小企業(yè)，在制定中小企業(yè)的傳播策略時，我們需要注意以下幾個原則：

　　1、 適度原則。指的是我們在制定傳播目標時不能過于追求不切實際的完美，如：在品牌知名度上，我們就不能也沒必要追求達到90%或更高，這是因為我們將知名度 從0%提升到50%和從50%提升到90%，后者投入的傳播資源會遠遠高于前者，其實我們可以先達到50%，然后，購買我們產品的消費者通過口碑也會比較 快地達到70%、80%的品牌知名度。

　　2、 集中原則。中小企業(yè)資源的有限決定了我們不可能擁有多面開花的實力，不然，會成為無關痛癢的“蜻蜓點水”，砸下的資金泡泡都沒有。這里的集中有兩層含義： 其一，傳播點的集中。很多中小企業(yè)很喜歡在一次傳播上將自己產品、品牌的優(yōu)點全部擺上，結果往往是多優(yōu)點變成了沒優(yōu)點，我們需要明白的是：每天面對大量信 息的消費者的頭腦中是不會記住多少信息的，一個廣告上一旦信息過多，往往是被消費者的大腦直接過濾掉，“過而無痕”；其二，媒介選擇的集中。心理學研究表 明，一條信息如果要想在人們的大腦中留下印象，那么在要在消費者的面前出現(xiàn)多次，且間隔不能過長。那么，中小企業(yè)所持有的品牌要想在消費者大腦中獲得記 憶，就不得不多次出現(xiàn)，這對傳播預算不足的中小企業(yè)來說，就只能集中媒介才能達到目的，千萬不可到處“蜻蜓點水”，最后沒留下任何痕跡。

　　3、 創(chuàng)新原則。飄柔可以在央視、衛(wèi)視、城市電視臺進行密集廣告投放來達到傳播目標，但中小企業(yè)不能，也不必。其實，隨著各種新媒介的出現(xiàn)，媒介分化越來越明 顯，中小企業(yè)完全可以找到適合自己的傳播媒介組合，這需要各種嘗試，當然，這些嘗試是建立在對目標消費者的洞察上。如：互聯(lián)網就是一個值得好好研究的媒 介，特別是近幾年來，網絡上網民的分化趨勢已越來越趨于明顯，不同的網站社區(qū)、網絡工具等將有某些相同特征的網民圈在一起，為營銷傳播提供了很大的便利性 和創(chuàng)新性。

　　營銷是心智之戰(zhàn)，傳播是企業(yè)存在的一個必須動作，在現(xiàn)代噪雜的環(huán)境下，不傳播就意味著企業(yè)、品牌不 存在。中小企業(yè)在解決傳播的“傳播什么”、“向誰傳播”、“通過什么方式傳播”、“在哪傳播”、“達到什么傳播目標”這些問題時，需要充分利用中小企業(yè)的 靈活性，不斷創(chuàng)新，獲得“小錢辦大事”的效果。