消費者選購有誤區

　　在某品牌兒童用品專賣店，導購員正向顧客展示鞋子的柔軟性，一位年輕媽媽從備選的幾款童鞋中挑選出最軟的那雙，這樣的現象十分普遍。

　　“其實，童鞋鞋底不能太軟，兒童處于骨骼發育階段，過于松軟的鞋底對其足部健康不利，國外對童鞋的硬度要求很高。”國內兒童品牌專家陳樹青告訴記者。陳樹青多年代理七波輝、駱駝、永高人等十多家泉州品牌童鞋企業的品牌營銷工作，他分析目前市面上童鞋柔軟度超標的現象還很普遍，很多家長處于選購誤區，以為童鞋越軟越好，童鞋制造商為了迎合市場需求，其生產方向也就發生了偏差。

　　記者走訪市區各大商場童鞋專柜發現，確實如陳樹青所言，鞋底彎曲度比較大的童鞋受到消費者青睞，多數顧客選購童鞋時比較注重鞋幫、鞋面的柔軟性。

　　業內人士表示，出現這種現象，除了市場對“軟”的強烈需求之外，一些童鞋企業在產品外底膠料配方中，橡膠和填充劑選擇不當也是主要原因之一，個別企業為壓縮成本，降低橡膠在整個配方中的含量，也會造成童鞋產品外底較軟。

　　陳樹青認為，從技術層面來說，柔軟度較高的鞋子耐磨性能較差。但在這方面，目前還沒有國家標準，這讓童鞋企業無所適從。

　　擬申報國標項目計劃

　　福建省鞋業行業協會泉州辦事處主任謝家聲告訴記者，由于童鞋國標的缺失，一些童鞋企業在接受檢測部門檢測時很無奈。根據現行標準，并不能生產出適合兒童腳部生理特點的舒適童鞋，部分企業便與相關單位制定了自己的標準，但這些標準不被檢測部門認可，童鞋檢測不合格的現象屢屢發生。

　　據嬰童產業研究中心了解，兒童鞋大致分為皮鞋、涼鞋和運動鞋三類，目前只有兒童皮鞋有國家標準，即QB/T2880-2007《兒童皮鞋》，而兒童旅游鞋是參照成人旅游鞋的標準GB/T15107-2005《旅游鞋》執行，兒童皮涼鞋目前是參照輕工的《皮涼鞋》QB/T2307-1997標準執行。

　　“這樣的標準，使童鞋生產企業處于兩難的境地。如果按成人旅游鞋的標準執行，生產出來的童鞋質地太硬，降低了鞋子的舒適度，不符合消費者的選購標準，影響銷路;但是要生產出符合兒童健康和安全要求的童鞋，就必須在一些技術指標上進行調整，而調整過后生產的童鞋往往達不到檢測標準。”業內人士分析。

　　據了解，根據目前童鞋市場的現狀，全國制鞋標準化技術委員會已在進行廣泛的調查和預研的基礎上，擬申報《兒童運動鞋》和《兒童涼鞋》標準項目計劃。

　　應提前做好技術研究

　　目前，兒童運動鞋暫無國家標準，嬰童產業研究中心的分析師建議，童鞋企業要按照自身特點，提高產品的科技含量。如：企業可以嘗試與大中專院校或者科研機構的科技項目合作，加大保護兒童腳型健康的研究投入，以此提高產品創新能力，增強產品的防護性及舒適性。

　　另外，企業要提前做好有關兒童運動鞋專項技術指標的研究，從中提煉國家標準、行業標準和省級標準的基礎數據以及試驗方法，把命運掌握在自己手里。此外，還要加強對產品的品質管控，對相關鞋材品質進行全面檢驗。而且在開發階段，就要對開發所用的材料進行物性檢測，并在此基礎上逐步建立起自己的企業標準，做好產品質量管控的工作。