江山代有人才出，娛樂(lè)行業(yè)出現(xiàn)新星是正常現(xiàn)象，但是“小沈陽(yáng)”這個(gè)新興娛樂(lè)品牌火箭般地躥紅的內(nèi) 在原因是什么?眾多的企業(yè)與企業(yè)家對(duì)于品牌的作用以及企業(yè)打造品牌的重要性已經(jīng)有了深刻的體會(huì)，卻被如何打造一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌困擾著，在品牌建設(shè)方 面，“小沈陽(yáng)現(xiàn)象”又有哪些值得學(xué)習(xí)的成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)?
“小沈陽(yáng)現(xiàn)象”背后有四大主要原因：
一、品牌背書的強(qiáng)大支持。
小沈陽(yáng)品牌的品牌背書就是趙本山品牌。
趙本山是國(guó)內(nèi)超級(jí)娛樂(lè)品牌，是中國(guó)娛樂(lè)行業(yè)的一桿大旗。90年參加春晚，是央視春晚11屆小品王，被觀眾譽(yù)為“紅笑星”“小品王”“土神”“東方卓別林”“中國(guó)笑星”等美譽(yù)。趙本山喜笑怒罵皆成戲，擁有社會(huì)各階層億萬(wàn)忠實(shí)的fans。長(zhǎng)久以來(lái)保持和央視的良好關(guān)系。
師徒在春晚共同演出《不差錢》就是品牌提升植田T理論的成功運(yùn)用，趙本山不僅帶來(lái)了優(yōu)秀的小品劇本和成熟的表演風(fēng)格，而且愿意給小沈陽(yáng)配戲，小沈陽(yáng)的成功是站在“巨人”的肩膀上。通過(guò)趙本山品牌來(lái)迅速提升小沈陽(yáng)品牌的知名度和美譽(yù)度。
趙本山品牌作為小沈陽(yáng)品牌的品牌背書是小沈陽(yáng)品牌成功的第一要素。
二、最佳品牌引爆點(diǎn)——春晚的選擇。
春晚是中國(guó)獨(dú)有的娛樂(lè)現(xiàn)象。一方面由中央電視臺(tái)包辦，具有壟斷優(yōu)勢(shì)，山寨春晚難成氣候，中央臺(tái)的 春節(jié)晚會(huì)現(xiàn)在已經(jīng)成為全世界收視率最高的節(jié)目之一。具有巨大的影響力;另一方面春晚是每年的娛樂(lè)盛宴，娛樂(lè)聚焦點(diǎn)，中央電視臺(tái)的壓軸大戲，成為老百姓的 “年夜飯”;第三方面春晚?yè)碛谐叩娜藲夂完P(guān)注度，億萬(wàn)家庭圍坐電視收看春晚的勝景，對(duì)于娛樂(lè)品牌傳播能力無(wú)與倫比，成為制造娛樂(lè)明星和新聞人物的溫床。 很多娛樂(lè)品牌削尖腦袋往春晚鉆，期待獲得最佳的品牌傳播效果。
春晚作為小沈陽(yáng)品牌的傳播載體和品牌引爆點(diǎn)對(duì)小沈陽(yáng)品牌的成功起到了推波助瀾的作用;
三、超強(qiáng)的產(chǎn)品力。
僅僅具備優(yōu)秀的品牌背書和傳播載體是不夠的，產(chǎn)品力不強(qiáng)也難以成功，優(yōu)秀的產(chǎn)品力是品牌成功的前提，05年《功夫》中趙本山二位弟子并未紅起來(lái)。
小沈陽(yáng)品牌具備超強(qiáng)的產(chǎn)品力——沈鶴具有扎實(shí)的基本功，尤其學(xué)誰(shuí)像誰(shuí)的超強(qiáng)模仿能力，能夠惟妙惟肖地模仿深受觀眾喜愛(ài)的劉德華、刀郎、劉歡、張雨生、阿寶等大牌明星的演唱，在明星真唱大失水準(zhǔn)的春晚上又是一道亮麗的風(fēng)景線。而且具有風(fēng)格獨(dú)特的詼諧幽默的表演方式。
其實(shí)小沈陽(yáng)已經(jīng)是劉老根大舞臺(tái)臺(tái)柱子，在東北三省具有相當(dāng)高的知名度和人氣。
四、成功的品牌策劃。
小沈陽(yáng)現(xiàn)象并不是偶然的，而是精心策劃的品牌運(yùn)動(dòng)、造星運(yùn)動(dòng)，優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意和策劃來(lái)自趙本山和本山傳媒。
1、品牌規(guī)劃層面：
(1)品牌架構(gòu)和品牌使命。推出以表現(xiàn)小沈陽(yáng)、丫蛋展示才藝的優(yōu)秀劇本，小沈陽(yáng)在小品中的戲份很重，出彩的地方也很多，務(wù)必讓小沈陽(yáng)一炮走紅，小沈陽(yáng)品牌將是本山傳媒最重要的副品牌，承擔(dān)著發(fā)揚(yáng)光大趙本山主品牌的使命。
(2)品牌形象。根據(jù)春晚的特點(diǎn)和今后發(fā)展的需要對(duì)小沈陽(yáng)重新進(jìn)行“包裝”。小沈陽(yáng)以前(包括劉 老根大舞臺(tái))的演出含金量十足、詼諧幽默、獨(dú)樹一幟，但是演出過(guò)分“出位”，有“低俗”之嫌，難登大雅之堂，春晚小沈陽(yáng)的表演即保留了幽默和技驚四座的唱 功表演，又顯得雅俗共賞。
(3)品牌定位。繼承趙本山的衣缽，將東北二人轉(zhuǎn)這一藝術(shù)形式發(fā)揚(yáng)光大，保持領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。
(4)品牌個(gè)性。表演一流、幽默搞笑一流、演唱一流。
2、品牌推廣層面：
(1)通過(guò)春晚隆重推出小沈陽(yáng)。
(2)以小沈陽(yáng)在元宵晚會(huì)的表演，一系列電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體的報(bào)道和評(píng)論，以及各種熱點(diǎn)話題等形式不斷強(qiáng)化小沈陽(yáng)的知名度、美譽(yù)度和品牌影響力，增加小沈陽(yáng)品牌的資產(chǎn)。
通過(guò)一系列科學(xué)的的手段，小沈陽(yáng)品牌成功推向市場(chǎng)，雖然小沈陽(yáng)品牌還有很大的發(fā)展空間，但是與趙本山這個(gè)頂級(jí)品牌相比，無(wú)論在品牌影響力、品牌美譽(yù)度、品牌依賴度、品牌資產(chǎn)等方面還有很大的差距，品牌之路還很漫長(zhǎng)。